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takahashicleaning · 1 year

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ＴＥＤにて

チップ・キッド：デザインと日常における第一印象

（詳しくご覧になりたい場合は上記リンクからどうぞ）

装丁家のチップ・キッドは、私達が最初の見た目から判断することがどれほど多いかよく心得ています。

楽しく軽快なこの講演で、キッドはデザイナーが瞬時にメッセージを伝えるためによく使う「明快さとミステリー」の手法を取り上げ

それが、いつ、どうして、どのように作用するのか解説します。

美しく役立つデザインを称え、残念な作品をこき下ろし、自らの代表的な表紙デザインを生んだ思考過程を明かします。

ぺらぺらぺらぺらぺら、ぺらぺらぺらぺら、ぺらぺら、ぺらぺらぺらぺらぺらぺら、ぺらぺらぺら、ぺら、これは一体なんでしょう？

もちろん、分からないでしょう。不明瞭で理解できませんから。

でも願わくば、十分自信を持って語られたので少なくともミステリアスで引きつけるものはあったのではないでしょうか。

明快か、ミステリアスか？

私は日々、グラフィック・デザイナーとして、そしてまたニューヨーカーとして両者のバランスを取ろうとしています。これは私の心を引きつけてやみません。

例をあげてみましょう。これが何だか分かる方は？では、こうしたら何か分かりますか？

巧みな２筆を加えてくれた天才チャールズ・M・シュルツのおかけ��この散りばめられた７つの巧みな線が、感情に富んだ命を生み出し、半世紀にわたって何億人ものファンを魅了してきました。

実はこちらは本の表紙でシュルツの作品と技法についての本の表紙デザインを手掛けました。この秋に出版予定でこれが表紙のすべてです。他の文字や視覚情報は、表紙には一切ありません。

この本のタイトルは「必要なものだけ」です。これは私が、デザインを理解したり、生み出したりする上で日々行っている選択を象徴するものです。明快さ、明快なものは要点をつきます。単刀直入で、率直で、嘘偽りがありません。

ご自身に問うてみましょう「いつ、明快であるべきか？」さて、このようなものは読める読めないに関わらず、非常に明快であるべきですがいかがでしょうか？こちらは、最近の都会的明快さの例で私が大好きなものです。

その理由は、私が遅刻魔でいつも急いでいるからです。数年前にこんな数字表示を通りで見かけるようになったときワクワクしたものです。車に轢かれずに道を渡るには、何秒で行けばよいか分かるようになったからです。６秒？それならいける！

それでは明快な陽に対する陰を見て見ましょう。陰とはミステリーです。

ミステリーとは、その定義上、ずっと込み入ったものです。ミステリーは解明されることを求めます。上手く作られた謎は、どうしても解明したくなります「いつ、ミステリアスになるべきか？」

第二次世界大戦時のドイツは、どうしてもこれを解読したかったのですができませんでした。これは、私が最近手がけたデザインです。村上春樹の小説で彼の表紙デザインは、これまで20年間ずっと手がけてきました。

この小説の若い主人公は、４人の親友がいますが、大学１年を過ぎると突然何の説明もなしに一方的に絶縁を言い渡され絶望感に胸をさいなまれます。

友人たちの名字にはみんな色が含まれていてアカ、アオ、シロ、クロと呼ばれていますが、主人公の多崎つくるだけは名前に色が入っておらず、いわば「色なし」です。自分たちの関係を振り返って５本の指のようだったと思うくだりがあるのでそれを表現できるような抽象的なデザインを作りました。

でも物語の表面下には、もっと複雑なものがあり、この表紙の奥にも沢山のメッセージがあります。ここでは４本の指が、東京の地下鉄の４本の路線になっていてそれが物語の中で重要な意味を持っています。

色のない路線が、他の色のそれぞれと交わっており彼が物語の後半でやることを示唆しています。当時、親友だった一人ひとりと対峙してなぜ絶交をつきつけられたのか探し求めます。こちらは３次元的な完成品で私の机に飾ってあります。

私が願うのは、皆さんがこのようなミステリアスなデザインに魅了され、なぜこのような表紙なのか知りたいと思い中身を読みたくなるということです「視覚の言葉」

こちらはもっと馴染みのある謎を使います。どういうことでしょうか？こういうことです「別の何かのように見せる」視覚の言葉とは、何か見慣れたものを別のものに使うことで違う視点で見せる方法です。

私がこの方法をとりたかったのは、デビッド・セダリスのエッセイ集を手掛けた時で当時はこんなタイトルでした「貴方に必要な美のすべて」ここで頭を抱えたのは、このタイトルには何の意味もないこと。

本の中のどのエッセイとも関連していません。著者の彼氏が夢で見たんだそうです。さようでございますか？普段、私が生み出すデザインはたいてい文章を元にしていますが、使える文章がこれしかないわけです。

特に何の意味もなさないミステリアスなタイトルだけ頭をひねりました。

意味がありそうで実はそうではない謎めいた文章が何かなかったか？すると案の定、しばらくして夕飯に中華料理を食べた後のことです。

テーブルにこれが出てきたんです「ああ、これだ、アイデアで悶えそう！」私はフォーチュンクッキーの可笑しいくらいに謎めいた文言が好きで、とても深い意味がありそうに見えますが、よく考えると何の意味もないことが分かるでしょう。

例えば、こちら��未来を考えないことで得られるものを知る人は少ない」そうですか？でも、この視覚の言葉は、セダリス氏の本に適用できます。私たちはフォーチュンクッキーのおみくじはすごく見慣れているのでもうあの小さなクッキーがなくとも分かるでしょう。

この奇妙なものを目にし、大好きなデビッド・セダリスのことなのできっと楽しいものに違いないと先入観で思うわけです。

デイビッド・ラコフは素晴らしい作家で「デイビッド、・ラコフ著 Fraud、(インチキ)」最初の作品を「インチキ」と名づけました。なぜなら彼は自分にできそうもない仕事を雑誌社から依頼されたからです。

ラコフは小柄で華奢な都会の男性でしたが、雑誌GQは彼にコロラド川で急流下りをさせてどうなるか試そうとしたんです。自分のことを偽って伝えていると感じたのでした。ですから、この本の表紙も内容を偽って伝え、それに読者が異を唱えているように見せたいと思いました。

この考えからグラフィティにたどり着きました。グラフィティには魅力を感じます。都会に住んでいる人ならグラフィティはよく目にしているでしょう。いろんな種類があります。

こちらの写真は、ロウアー・イースト・サイドで撮影した歩道にある変圧器でめちゃくちゃ落書きされています。

皆さんは、これを見て「素敵で都会的なものだな」と思うかもしれないし「公共財を違法に汚している」と思うかもしれませんが、一つだけ誰もが同意するのはこれが読めないということでしょう。

そうでしょう？明快なメッセージはありません。これとは別種のグラフィティでずっと面白いのがあって、私は校閲グラフィティと呼んでいます。こちらは私が最近地下鉄の駅で撮った写真です。

よく卑わいなのやくだらないのを目にしますが、これは面白いなと思いました。エアビーアンドビーを持ち上げるポスターなんですが、誰かがマジックペンを手にこれについてどう思うか校注として書き込んでいます。

これは私の注意を引きました。これを本の表紙に使えないかと考えたのです。彼の本を手にとり読み始めて思ったのは、彼は主張しているような人物ではないインチキだということ。

そこで赤のマジックペンを手に表紙に思いっきり書きなぐりました「FRAUD、(インチキ)」デザインの出来上がりです。なんとこれが好評だったんです！

著者も出版社も気に入りそれでこんな本が、世に出ることになりました。見ていて楽しかったですね。この本を地下鉄で読んでいる人とか、この本を持ち歩いている人とか、頭がおかしいんじゃないかと映りました。

ジェイムズ・エルロイは類まれなる犯罪小説作家で「ジェイムズ・エルロイ著 Perfidia、(背信)」良き友でもあります。長年、一緒に仕事をしてきました。彼の代表作といえば「ブラック・ダリア」と「L.A.コンフィデンシャル」でしょう。

彼の最新作が「背信」とてもミステリアスなタイトルで多くの方がその意味をご存知でしょうが、知らない方も多いと思います。小説の舞台は、1941年のロサンゼルスで日系人の探偵が殺人事件を捜査します。

そこに真珠湾攻撃が起こり、ただでさえ大変な彼の人生に人種間の軋轢が加わります。日系人収容所が瞬く間にでき緊張が走り災難が降りかかる中、主人公は殺人事件を解決しようとします。

最初に考えたのは、そのまんまのデザインで真珠湾攻撃にロサンゼルスを足して街の地平線に訪れる黙示録的な夜明けを描こうとしました。言ってみれば、真珠湾攻撃の画をロサンゼルスに接木したわけです。

編集長は「うーん、面白いけど、もっと良いのができるだろう。シンプルにできるはずだ」と。それでいつもするようにはじめから考え直しました。私は周りのものに注意を払っています。

職場はミッドタウンの高層ビルにあって毎晩オフィスから出る時にやっているのが、このボタンを押すことで大きくて重たいガラスのドアが開いてエレベーターに乗ることができます。ある晩のことですがふと、これがいつもとは違って見えたのです。

大きな赤い丸。危険を意味しています。このシンボルはあまりに明らかで何度も使われてきたに違いないと思い、Googleで画像検索したところこのようなデザインの表紙はついぞ見つからず

結局、このデザインを使用することになり視覚的にも面白いロサンゼルスとアメリカに迫りつつある日の出という、緊張感ある構図を生み出すことができました。

「メアリー・ローチ著ごっくん、ヒトの消化器系について」メアリー・ローチは素晴らしい作家で退屈になりがちな科学テーマを取り上げて退屈とは正反対のとても面白いものに変えてしまいます。

こちらの本は、ヒトの消化器官の話です。この本の表紙について思いを巡らせました。これは私の自撮り写真です。毎朝、自分の姿を洗面台の鏡に映しながら自分の舌が黒くないか確認します。もし黒くなければ、バッチリです。

皆さんにもお勧めしますよ。私が考え始めたのは、そこは入り口だということでしょう？消化器系への入り口です。ただ皆さんも同意すると思いますが、実際のヒトの口の写真というのは、これで見る限り美しくありません。

ですから表紙には、イラストを使い口当たり良くしました。それに消化器系へと案内するには、こっち側の入り口の方がいいのは確かです。

その理由は、お分りいただけますよね「無用なミステリー」明快さとミステリーが、混在したらどうなるでしょうか？これはよくあるケースです。私は無用なミステリーと呼んでいます。

地下鉄の駅に行くと私はよく地下鉄を使いますが、こんな紙が柱に張り出されています。ありますよね？私は「まずいぞ」と思い、電車は近づいてくるし何が書かれているのか理解しようとしますが、大変厄介です。

ここでの問題は、分かりやすく情報を細分化しているつもりが、全然役に立っていないということです。これは必要ないミステリーと言えます。

必要なのは明快で役に立つものですから。遊び半分でちょっと変えてみました。全く同じ内容を使っています。どうも。都市交通局からのお誘いお待ちしています。使っている色は元のより少ないんですよ。路線の４番と５番を緑色にしないなんて頭が悪いですね。

最初に目に付くのは、何か運行に変更があることでそれから２つの完結した文があり、冒頭・中盤・終盤という構成で変更が何で何が起こるか伝えています。こんなに簡単なんです！

「有用なミステリー」次は私が愛してやまないミステリー作品です。パッケージです。ダイエット・コーラの新デザインは、ターナー・ダックワースが手掛けたものですが、芸術の域だと思います。

まさに芸術品で美しいです。デザイナーとしての私に強く訴えかけるのは、ダイエット・コーラの視覚の言葉である書体と色と銀色の背景を取り出し、最も本質的なところまでそぎ落としているところです。

ちょうどあのチャーリー・ブラウンの顔のようにそれが何か理解できる最低限の情報は何かと考え、人々が既に持っている商品の知識をうまく利用しています。素敵です。食料品店に行くと棚にこの缶が並んでいるというのは本当に素晴らしいです。

そして、お次はこちら。がっかりさせられるものだと「無用な明快さ」私は思います。また地下鉄に戻りますが、あのコーラが発売された後に撮った写真があるんですが、場所は地下鉄タイムズ・スクエア駅。コカ・コーラ社が広告スペースを買い占めています。

皆さんの中には、何の話か分かる人もいるでしょう。エヘン

「ニューヨークにやってきたあるのは背負った着替えとポケットのお金と胸に抱いた夢だけ。さあ出番だ、コーク」

「ニューヨークにやってきたあるのはMBAの資格と１着のきれいなスーツとかたい握手だけ。さあ出番だ、コーク」

これ本物の広告ですよ！柱すら犠牲になっていますが、こちらはヨーダ調になっています「コーク、さあ出番だ」「はい？、私が何をやってるって？」

この広告は大失敗でした。消費者からの反発ですみやかに撤去され、ネットにはありとあらゆるパロディが溢れています。

ちなみに「出番だ、(YOU'RE、ON)」の横にある点は、ピリオドではなく商標の印です。やれやれ、私にとって不思議でならないのは、缶のパッケージをこんなに��ミステリアスで見事に仕上げたのに付随するメッセージが耐え難いほど明らかに間違っていることです。

信じられませんでしたね。本日は皆さんに明快さとミステリーを私が仕事でどのように使っているかお話しさせていただきました。

皆さんの判断のお役に立てば幸いです。

もっと明快にしようというとき、あるいはもう少しミステリアスになって「シェア」しすぎないようにしようというときに今日の話で皆さんに覚えていただきたいものを一つだけあげるならこちらです。

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