#انگیجمنت | Explore Tumblr Posts and Blogs

modireseosaz · 4 years

Text

نکات طلایی برای ورود به اکسپلور اینستاگرام

هر کسب و کاری به دنبال شناخته شدن است. دیده شدن، بیشتر از اینکه به شانس احتیاج داشته باشد، به کمی تغییر نیازمند است. بخش اکسپلور اینستاگرام یکی از بخش‌هایی‌ است که کمک زیادی به دیده شدن یک کسب‌و‌کار می‌کند. تب Explore یا همان بخش اکسپلور، یکی از بهترین راه‌هایی‌ست که می‌تواند فالوور و ترافیک زیادی را به سمت شما روانه کند و در نهایت، ورق را به نفع شما برگرداند. ما در دوره‌ای که برای شما آماده کرده‌ایم، همه اینستاگرام را از صفر تا ۱۰۰ به شما یاد می‌دهیم. از ساخت اکانت، انواع اکانت‌ها و اکسپلور و تنظیمات پیشرفته! آماده‌ای استاد اینستاگرام باشی؟ پس دوره زیر را از دست ندهید:

موقع کار با اینستاگرام مدام براتون سوال پیش میاد؟‌ ما در دوره گام به گام اینستاگرام قراره به همه سوال‌ها و مشکلاتتون درباره کار با اینستاگرام جواب بدیم. آماده حرفه ای شدن هستید؟ برای مشاوره رایگان تماس بگیرید: 021-41897111 (داخلی 3) در این مطلب، برایتان توضیح می‌دهیم چگونه محتواها برای نمایش در این صفحه انتخاب می‌شوند، چگونه می‌توانید با مخاطبانتان از این راه ارتباط برقرار کنید، چگونه نرخ تعامل کاربران (Engagement) صفحه‌ی خود را افزایش دهید و در نهایت، چشم‌انداز ارزشمندی به دست آورید. سپس با استفاده از ویژگی‌های آن، کسب و کار خودتان را بهتر معرفی کنید و بیشتر دیده شوید.

بگذارید مقاله را این طور شروع کنیم …

اکسپلور اینستاگرام چیست؟ اکسپلور اینستاگرام (یا همان Explore اینستاگرام!) صفحه‌ای است که پست‌هایی از صفحات سراسر دنیای اینستاگرام (چه آن‌ها را فالو کرده باشید و چه نکرده باشید) را برایتان نمایش خواهد داد. این پست‌ها طبق فعالیت‌های قبلی شما انتخاب می‌شوند و از الگوریتم‌هایی که برای دنبال کردن فعالیت شما در اینستاگرام تعبیه شده است، پیروی می‌کنند؛ جایی که می‌توان گفت صادقانه‌ترین مکان در دنیای اینترنت به شمار می‌رود. البته این الگوریتم تنها به عملکرد شما وابسته نیست، بلکه فعالیت دوستان‌تان را نیز زیر نظر می‌گیرد.

برای دسترسی به بخش Explore، اپلیکیشن اینستاگرام را باز کنید. پایین صفحه چند آیکن می‌بینید. آیکنی که به شکل ذره‌بین است و بین دو آیکن خانه و علامت + قرار دارد، همان بخش اکسپلور اینستاگرام است.

اکسپلور اینستاگرام چیست؟ گزینه اکسپلور اینستاگرام در اپلیکیشن

اگر کمی ساده‌تر برایتان توضیح دهم، اینطور می‌شود گفت که پست‌های نمایش داده شده در بخش اکسپلور، به این که شما چه پیج‌هایی را فالو کرده‌اید ارتباط مستقیمی ندارد. برخلاف صفحه‌ی اصلی اینستاگرام که تنها پست‌های صفحاتی را نمایش می‌دهد که شما آن‌ها را فالوو کرده‌اید. الگوریتمی که برای بخش اکسپلور در نظر گرفته شده است، (کاملاً صادقانه) فعالیت‌هایی که در اینستاگرام‌تان داشته‌اید را بازتاب می‌دهد.

بخش اکسپلور نیز پست‌های جدید و مرتبط با فعالیت‌های شما را نشان می‌دهد. همچنین، استوری‌ها یا لایو استوری‌هایی که در محدوده جغرافیایی شما ثبت شده‌اند یا اینستاگرام تصور می‌کند که شما به آن‌ها علاقمندید نیز در بخش اکسپلور به شما نمایش داده می‌شود.

حالا که درک بهتری از این بخش اپلیکیشن اینستاگرام داریم، برویم به سراغ اینکه ��طور می‌توانیم محتوای صفحه اینستاگرام خود را در این بخش نمایش دهیم. در ادامه چند نکته‌ی عملی به شما می‌گوییم تا بتوانید به مرور تغییرات لازم را ایجاد کنید.

محتوای بخش اکسپلور اینستاگرام چطور انتخاب می‌شود؟ وقتی بحث به محتوای نمایش داده شده در اکسپلور می‌رسد، داده‌ها حکم پادشاه را دارند. اینستاگرام سعی دارد محتوای نمایش داده برای هر کاربر مختص به خود او باشد. این اختصاصی‌سازی (یا همان شخصی‌سازی) به این شکل اتفاق می‌افتد که اینستاگرام پست‌های موجود در اکسپلور را بر اساس لایک‌ها و صفحاتی که فالوو می‌کنید، به نمایش می‌گذارد.

می‌دانید یکی از شرط‌های اصلی ورود به اکسپلور چیست؟ محتوای جذاب بصری! یعنی محتوایی که گرافیک و ظاهر خفنی داشته باشد. ما در دوره طراحی پست و استوری اینستاگرام، به شما یاد می‌دهیم محتواهایی تولید کنید که خیلی راحت به اکسپلور راه پیا کند.

با اینکه الگوریتم انتخاب محتوا به طور دقیق برایمان مشخص نیست، اما به نظر می‌رسد طبق قوانین زیر انتخاب می‌شوند:

محتوای نمایش داده شده بر اساس پست‌هایی است که کاربر قبلا با آن‌ها درگیر شده است. محتوای نمایش داده شده، پست‌هایی هستند که تعداد زیادی از کاربران اینستاگرام جذب آن‌ها شده‌اند. محتوای نمایش داده شده در اکسپلور، پست‌هایی بر اساس محتوای صفحات فالو شده توسط کاربر است. با گذشت زمان، اینستاگرام الگوهای فعالیت کاربران را شناسایی کرد و از آن به بعد، محتواها را بر اساس آن الگوها نمایش می‌دهد. همچنین، اینستاگرام سعی کرد طرز کار اکانت‌های مشابه و چگونگی عملکرد آن‌ها را بررسی کند و فرض را بر نتایج بررسی‌هایش اعمال کند.

به گفته‌ی وب‌سایت Wired دقت کنید:

نمایش پست‌های مرتبط با فعالیت کاربر، نیازمند جمع‌آوری حجم عظیمی از محتواست. هرچه داده‌های شما بیشتر باشد، راحت‌تر می‌توانید الگوی مدنظرتان را طراحی کنید. هرچه کاربران بیشتری جذب کنید و داده‌ها و الگوهای بیشتری داشته باشید، بهتر و بیشتر می‌توانید محتواها را ترکیب کرده و به افراد نشان دهید.

چهار نکته ساده برای نمایش محتوا در اکسپلور اینستاگرام در ادامه به شما چهار روش را معرفی می‌کنیم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید محتوای خود را در بخش Explore اینستاگرام نمایش دهید.

۱- مخاطبان خود را بشناسید شما که نمی‌خواهید یک کیف سامسونت را به یک نوزاد بفروشید، اینطور نیست؟

اگر می‌خواهید محصولاتتان را به فروش برسانید، ابتدا باید بدانید قرار است به چه کسانی بفروشید. باید از خود بپرسید که مخاطبان شما واقعاً به چه چیزی احتیاج دارند و کسب و کار شما چطور می‌تواند به آن‌ها کمک کند؟ برای اینکه کار با بخش Explore اینستاگرام را آغاز کنید، به پرسش‌های زیر کمی فکر کنید:

مشتریان هدف شما چه کسانی هستند؟ آن‌ها به چه چیزهایی علاقه‌مند هستند؟ اکانت اینستاگرام آن‌ها چگونه است؟ چه کسانی را فالو می‌کنند؟ به این فکر کنید که در بخش اکسپلور اینستاگرام چه فردی می‌خواهید نمایش داده شوید؟ فرد موردنظرتان به چه چیزهایی علاقه خواهد داشت؟ یک ایده‌ی خوب این است که پرسونای مخاطب موردنظرتان را بسازید. با شناخت بهتر مخاطب هدفتان، راحت‌تر می‌توانید با آن‌ها تعامل کنید.

۲- به مخاطب گوش دهید اهمیت دادن به مخاطب می‌تواند بین به اشتراک گذاشته شدن محتوا یا نادیده گرفته شدن آن تفاوت ایجاد کند. برای اینکه محتوای‌تان متناسب با مخاطب‌تان باشد، لازم است بدانید کاربران با چه نوع محتوایی بیشتر تعامل دارند. اگر تاکنون اکانت‌های مرتبط با صنعت خود و مخاطب هدفتان را دنبال کرده باشید، احتمالاً می‌دانید باید چه نوع محتوایی تولید کنید تا در بخش اکسپلور اینستاگرام حضور داشته باشید.

رعایت چند نکته‌ی ساده شما را به حضور در این بخش اینستاگرام نزدیک می‌کند:

به حس کلی بخش Explore گوش دهید: تم کلی پست‌هایی که نمایش داده می‌شوند چه چیزی هستند؟ عامل زیبایی‌شناختی آن‌ها چیست؟ چه موضوعاتی در جامعه مخاطبان شما پرطرفدار هستند؟ اینها تمام چیزهایی هستند که باید در خاطرتان نگه دارید. از قابلیت‌های جستجوی اینستاگرام استفاده کنید: با استفاده از این قابلیت می‌توانید بدانید در منطقه‌ی جغرافیایی‌تان چه محتوایی محبوب است. برای این کار می‌توانید در جستجوی اینستاگرام بر روی تب Places کلیک کنید و تگ دقیق‌تری از موقعیت جغرافیایی خود بدهید و نوع محتواهایی که نمایش داده می‌شوند را یادداشت کنید. فالووینگ‌ها و فالوورهای خود را بررسی کنید: فالویینگ‌ها و فالوورهای‌تان چه محتواهایی را لایک کرده‌اند؟ روی آیکن قلب در نوار پایین اپلیکیشن کلیک کنید، سپس از بالای صفحه، فالویینگ را انتخاب کنید. به این ترتیب، می‌توانید ببینید افرادی که دنبال می‌کنید با چه نوع محتوایی سروکار دارند ۳- از هشتگ‌ها استفاده کنید هشتگ‌ها چاشنی شبکه‌های اجتماعی هستند. فرق نمی‌کند مردم از آن‌ها استفاده می‌کنند یا نه، هشتگ‌ها برای بازاریابان اهمیت زیادی دارند. اولین کاری که برای دیده شدن محتوایتان می‌توانید انجام دهید این است که از هشتگ‌ استفاده کنید و محتوای‌تان را از گم شدن در میان انبوه محتوا نجات دهید!

هشتگ‌ها شبانه روزی کار می‌کنند و هرکس که آن‌ها را جستجو کند، نشان داده می‌شوند. با کشاندن مخاطبان به صفحه شما کار راحت‌تر می‌شود. به هرحال خیلی مهم است که روش صحیح استفاده از هشتگ‌ها را بدانید. یادتان باشد، هرچیزی را هشتگ نکنید و مشخصاً درباره‌ی موضوع کسب‌و‌کارتان باشد.

۴- کاربران را به تعامل تشویق کنید از هر کاری که می‌توانید برای افزایش تعامل کاربر با محتوایتان انجام دهید، دریغ نکنید تا مخاطبان هدفتان را به دست آورید. هرچه پست اینستاگرامتان لایک و کامنت بیشتری دریافت کند، شانس بیشتری دارد تا در صفحه‌ی اکسپلور مخاطب هدفتان نمایش داده شود. زمانی که عکس یا ویدیویی را منتشر می‌کنید، به این فکر کنید که چگونه می‌توانید فالوئرها یا کامنت‌های بیشتری داشته باشید؟

برای مثال، اگر صاحب برند دکوراسیون داخلی هستید و تصویری از اتاقی که در آن کار می‌کنید منتشر کرده‌اید، تمام کمپانی‌ها یا برندهای مرتبط با کسب‌و‌کار خود را هم تگ کنید تا افراد بیشتری شما را ببینند. حتی می‌توانید اکانت وبلاگ‌‌نویس‌های مرتبط با دکوراسیون داخلی را هم تگ کنید.

اگر برای صفحه اینستاگرام‌تان استوری می‌گذارید، مطمئن شوید لوکیشن خود را هم مشخص کرده‌اید. با ثبت لوکیشن شانس‌تان را برای دیده شدن در استوری‌های منطقه‌ی زندگی خود افزایش می‌دهید. همین امر، کاربران محلی را با برند شما آشنا می‌کند.

نتیجه‌گیری از هر ترفندی که برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنید، از بخش اکسپلور اینستاگرام غافل نشوید!

بازهم مثل همیشه شناخت مخاطب حرف اول را می‌زند. اکسپلور اینستاگرام در شناخت مخاطب تاثیر زیادی دارد. شناخت مخاطب کمک می‌کند تا محتوای متناسب با سلیقه‌ی او را خلق کرده و از این راه، او را بیشتر به سمت خود جذب کنید. در کنار این مسئله، استفاده از هشتگ‌ها را هم همیشه گوشه‌ی ذهنتان داشته باشید.

با رعایت این نکات، راحت‌تر از گذشته می‌توانید دیده شوید. و هرچه بیشتر دیده شوید، مخاطبان بیشتری به شما توجه می‌کنند! وارد شدن به اکسپلور اینستاگرام معادل یک شبه پول‌دار شدن در شبکه‌های اجتماعی است.

مثل یک شبه پول‌دار شدن هیچ تضمین و راه مطمئنی برای وارد شدن به اکسپلور اینستاگرام وجود ندارد؛ اما با تلاش و پشتکار، استراتژی هدفمند و سخت‌کوشی، شانس موفقیت شما بالاتر می‌رود.

در این مقاله از نوین هاب؛ درباره چرایی رفتن به اکسپلور و چگونگی آن صحبت خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

صفحه اکسپلور اینستاگرام چیست؟ صفحه اکسپلور اینستاگرام از عکس‌ها، ویدیوها، استوری‌ها و البته محصولات قابل خرید، متناسب با هر کاربر بر اساس «اکانت‌هایی که دنبال می‌کنید یا پست‌هایی که دوست دارید» تشکیل شده است.

در واقع یک اسکرول بی‌نهایت از پست‌ها، اکانت‌ها و محصولاتی که دوست دارید در اختیار شما قرار می‌گیرد.

بیش از نیمی از کاربران اینستاگرام هر ماه اکسپلور را بررسی می‌کنند. طبق آخرین آمار اینستاگرام این عدد در حدود 500 میلیون نفر در ماه است.

اکسپلور اینستاگرام

اما دقیقاً چه چیزی را به ما نشان می دهد؟ این توسط الگوریتم اینستاگرام تصمیم گرفته شده است، و شامل مواردی مانند:

پست‌هایی که فالویینگ‌های شما لایک کردند پست‌هایی با انگیجمنت بالا اکانت‌هایی که شبیه اکانت‌های فالویینگ‌های شما هستند در ماه می سال 2019، اینستاگرام تغییراتی در اکسپلور داد، تا این صفحه برای کاربران شخصی سازی شود. به طور خاص این پلتفرم به افراد كمك می‌كند تا آنچه را كه به دنبالش هستند و آنچه دوست دارند را راحت‌تر پیدا كنند.

بزرگترین تغییر در نوار بالای صفحه است، که دارای کلیدهای میانبر فیلتر برای تجربه بهتر کاربر است: IGTV و خرید و…

خرید در اینستاگرام

بیایید نگاهی دقیق‌تر به هر کدام از این فیلترها بی‌اندازیم:

IGTV

igtv و خرید در اینستاگرام

یک فید شخصی سازی شده از فیلم‌هایی طولانی‌تر از یک دقیقه است. الگوریتم IGTV در ااکسپلور، شامل اکانت‌هایی است که از قبل فالو می‌کردید و اکانت‌هایی که ممکن است محتوایشان را دوست داشته باشید.

فروشگاه (Shop) خرید اکسپلور

فروشگاه هم یک فید شخصی سازی شده از پست‌های قابل خرید کردن است. یک آیکون ربان برای لیست دلخواه از فروشگاه و یک آیکون فروشگاه که لیستی از برندهایی است که شما فالو می‌کنید؛ در بالا سمت راست صفحه قرار داده شده است.

کانال‌های موضوعی (Topic Channel)

تاپیک چنل اکسپلور

کانال‌های موضوعی فیدهای موضوعی شخصی سازی شده هستند. به عنوان مثال: طبیعت، مسافرت، مد، غذا، خانه، زیبایی، علم و فناوری، و غیره.

استوری استوری در اکسپلور تقریبا جدید است و ممکن است هنوز بعضی از اکانت‌ها آنها را مشاهده نکنند. اما اگر استوری در اکسپلور را می‌توانید ببینید؛ روی آن کلیک کنید.

بعد از یک بار کلیک کردن شما بی‌نهایت استوری خواهید دید که از اکانت‌هایی است که شما تا به حال فالو نکرده‌اید. و اگر شما جز اکسپلور در جای دیگری آنها را نخواهید دید.

استوری در اکسپلور

مزایای حضور در صفحه اکسپلور اینستاگرام خیلی ساده است: ورود محتوای شما به صفحه اکسپلور، به این معنی است که افراد بیشتری محتوای شما را خواهند دید و در پی بازدید بیشتر مزایای بعدی هم رقم خواهد خورد.

• مشارکت (انگیجمنت) بالایی که با پست یا استوری شما ایجاد می‌شود وقتی به اکسپلور می‌رود. و یا محتواهای شما که در معرض دید افراد زیادی به جز فالوورهای خودتان قرار می‌گیرد.

• منجر به افزایش فالوور می‌شود. افرادی که محتوای شما را در اکسپلور می‌بینند احتمالا به پیچ شما سر می‌زنند و اگر بایو حرفه‌ای و محتوای جذابی داشته باشید شما را فالو خواهند کرد.

• تعامل بالای ایجاد شده از فالوئرهای جدید

متقاعد شدید؟ حالا بیایید نگاهی به نحوه ورود به اکسپلور بی‌اندازیم:

5 نکته برای ورود به اکسپلور اینستاگرام 1) وقتی فالوئرهایتان آنلاین هستند محتوا منتشر کنید این نکته شماره یک است، چون از همه ساده‌تر است. الگوریتم اینستاگرام پست‌های جدید را هنوز هم به فالوئرهایتان نشان می‌دهد.

کسب تعامل با فالوورهایتان اولین قدم برای ورود به اکسپلور اینستاگرام است.

آنالیز اینستاگرام نوین هاب را چک کنید و بهترین زمان برای انتشار محتوا را بر اساس آنلاین بودن فالوورهایتان را مشاهده کنید.

بهترین ساعت انتشار پست

نکته مهم : اگر فالوورهایتان در ساعتی آنلاین هستند که شما نیستید، با استفاده از تقویم نوین هاب محتوای مورد نظر خود را زمان‌بندی کنید تا در ساعت مورد نظر منتشر شود.

2) از پست‌های با تعامل بالا در اکسپلور بی‌آموزید اگر اکانت‌های مربوط به حوزه کاری خود را دنیال می‌کنید؛ قطعا بهترین نمونه از آنها را در اکسپلور دیده‌اید.

شما با مشاهده دقیق عملکرد آنها، به چیزی که مخاطبان آینده شما دوست دارند ببینند ، پی خواهید برد.

با اینکه لایک در برخی کشورها دیگر نمایش داده نمی‌شود اما هنوز هم می‌توان پست‌های با تعامل بالا را تشخیص داد. مثلا اگر پستی در اکسپلور می‌بینید که هیچ علاقه‌ای به آن ندارید و یا اشتراکی با شما ندارد؛ مطمئن باشید که لایک بالایی داشته است.

3) به آنالیز توجه ویژه داشته باشید به کارهایی که در حال حاضر انجام می‌دهید و برای مخاطبانتان جذاب است، نگاهی بی‌اندازید.

ببینید که عکس‌های شما را بیشتر دوست دارند یا ویدیو‌هایتان را؟

محتوای سرگرم کننده را بیشتر می‌پسندند یا آموزشی؟

اگر بتواید مخاطبانتان را مجاب کنید تا پست‌هایتان را لایک کنند و کامنت برای آنها بگذارند، تعامل آنها به شما کمک می‌کند تا به اکسپلور اینستاگرام بروید.

نکته مهم: از آنالیز اینستاگرام نوین هاب استفاده کنید تا عملکرد بهترین محتواهای خود را بررسی کنید.

میزان بازدید ایمپرشن

4) استوری‌های چشم‌گیر برای متقاعد کردن مخاطبانتان منتشر کنید هنوز همه کاربران استوری در اکسپلور را نمی‌بینند، اما به زودی این اتفاق خواهد افتاد.

پس برای آن آماده باشید. اما چطوری؟

ویل روبن، مدیر محصول اینستاگرام در گفتگویی گفته است: الگوریتم اینستاگرام، ترجیحات مشخصی برای قرار دادن استوری در اکسپلور دارد.

مهم‌ترین پارامتر برای انتشار استوری در اینستاگرام، علاقه کاربران بر اساس استوری‌هایی است که از فالویینگ‌های خود دیده‌اند.

اما الگوریتم موارد زیر را نیز در الویت قرار می‌دهد:

• ویدیو. آنها بیشتر دیده می‌شوند چون به طور خودکار در اکسپلور پخش می‌شوند. اما هنوز کیفیت مهم است. یک عکس عالی بهتر از ویدیو متوسط عمل می‌کند.

• استوری‌هایی با تصویر چشم گیر و متن کمتر

• استوری‌هایی که به محتوای معمول صفحه شما نزدیک هستند

5) ویدیوهای طولانی (IGTV) منتشر کنید IGTV فضای اختصاصی خود را دارد. (بالا سمت راست اکسپلور) هنوز IGTV در اینستاگرام به اندازه استوری محبوب و کاربردی نیست. اما اینستاگرام به شدت روی این بخش خود سرمایه گذاری کرده و در حال تبدیل آن به یکی از مهم‌ترین قابلیت‌های خود است.

از نوین هاب استفاده کنید تا محتوای اینستاگرام خود را به راحتی زمان‌بندی و ارسال کنید، عملکرد پست‌ها و اکانت خود را مشاهده کنید. و همه این کارها را در یک داشبورد در کنار بقیه شبکه‌های اجتماعی خود انجام دهید. https://modirebartar.com/9-golden-tips-for-entering-instagram-explorer/

0 notes

adsensor · 5 years

Text

راهنمای قیمت گذاری اینفلوئنسر ها

راهنمای قیمت گذاری اینفلوئنسر ها به چه معناست؟ تعیین قیمت توسط اینفلوئنسر ها هم برای برندها و هم برای خود اینفلوئنسر ها دغدغه ای بسیار مهم می باشد. اما چطور می شود به یک استاندارد خاص در حوزه قیمت گذاری اینفلوئنسر ها دست یافت. با ما همراه باشید.

اگر اینفلوئنسر یا صاحب کسب و کار هستید این مطلب اطلاعات مفیدی را برای قیمت گذاری صحیح یادآور می شود. شما در این نوشته با موارد زیر آشنا می شوید:

مقدمه

آورده های یک اینفلوئنسر در ازای پرداخت چیست؟

۸ مدل انتشار در قیمت گذاری اینفلوئنسر ها

۷ فضای انتشار توسط اینفلوئنسر

۱۱ فاکتور موثر بر قیمت اینفلوئنسر ها

۴ دسته اینفلوئنسرها بر حسب قیمت

مقدمه

اینستاگرام بدون شک مهم ترین فضای فعالیت اینفلوئنسر ها در جهان در چند سال اخیر می باشد.در حقیقت داریم با بازاری بالغ بر یک میلیارد دلار در سال ۲۰۱۷ و دوبرابر شدن آن در سال پیش رو یعنی ۲۰۱۹ روبرو می شویم. بیش از ۹۲ درصد مارکترها و ۸۸ درصد اینفلوئنسرها گزارش داده اند که در کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ از بستر اینستاگرام استفاده کرده اند، و این رشد فضا همچنان ادامه دارد. منبع:‌ادویک

جالب اینجاست که با توجه به سرمایه گذاری سنگین اینستاگرام در بروزرسانی و افزودن امکانات جدید همچون تگ خرید محصول در اینستاگرام یا آی جی تی و درگیر شدن کاربران در خود فضای اینستاگرام اینکه چقدر بودجه مارکتینگ خرج کنیم یا چطور خرج کنیم خود به سوال مهمی بدل می شود، مخصوصا اینکه اینستاگرام روز بروز به فضای مجبوب تر و پرجمعیت تری تبدیل می گردد.

قیمت گذاری در اینفلوئنسر مارکتینگ قطعیت ندارد، بدین معنا که مثلا به مانند تبلیغات در وب نمی توان پارامترهای خیلی دقیق و سیستمی در آن بکار برد و آن را به همه ی اینفلوئنسرها بسط داد، چرا که ما با یک روش انسانی و همکاری با انسان ها روبرو هستیم و نه یک سیستم!

اینفلوینسر مارکتینگ

آورده های یک اینفلوئنسر در ازای پرداخت چیست؟

به چه دلیلی حاضر به همکاری تبلیغاتی با اینفلوئنسرها هستیم. دانستن این نکته هم برای برندها و هم برای اینفلوئنسرها ضروری است که اصلا برای چه باید در ازای دریافت مبلغ اقدام به معرفی برندها نمود.

بدیهی است که اینفلوئنسر مارکتینگ یا همان بازاریابی با استفاده از چهره های تاثیرگذار فضای مجازی یک روش تبلیغات موثر رو به رشد است که در ایران بیشتر در فضای اینستاگرام تعریف می شود.

اما نکته اینجاست که با وجود داشتن رسانه توسط اینفلوئنسرها هم خودشان و هم کسب و کارها نباید این کانال ارتباطی را به انباشتی از تعدد تبلیغات مستقیم و بعضا زرد تبدیل نمایند.

در اینفلوئنسر مارکتینگ چون با یک فرایند احساسی ارتباط دو طرفه بین اینفلوئنسر و مخاطبان روبروایم معرفی زیرپوستی برند، محصول و یا خدمات آن (نیتیو مارکتینگ) هست که هم به شعور مخاطبان توهین نمی شود، هم در جایگاه سازی برند در ذهن مخاطب موثر است و هم اینفلوئنسر را دچار ریزش مخاطب نمی کند.

مگر اینکه چالش، رویداد، ایونت و یا مشارکتی باشد تا معرفی مستقیم نیز مطابق با استراتژی های کمپین جلو رود وگرنه ایجاد زیست بوم مشترک با محصول است که به مخاطب حس وفاداری موازی هم به برند و هم به محصول می دهد و نه تبلیغات دائم انواع کسب و کارهای رقیب در یک بازه ی زمانی نزدیک به هم.

۸ مدل انتشار در قیمت گذاری اینفلوئنسر ها

در وهله ی اول باید انواع ارائه محتوا توسط اینفلوئنسرها را بررسی کنیم. مطمئنا انتشار عکس توسط یک اینفلوئنسر با تولید ویدئو هزینه های متفاوتی دارد. ۸ مدل انتشار در ۲ دسته بندی کلی عکس و ویدئو خلاصه می شود.

۱- عکس

محتوای آماده عکسی (بنر مستقیم)

شاید یکی از کم بازده ترین حالات تبلیغ برای کسب و کارها سفارش بنر مستقیم باشد.اگر عکس تبلیغی آماده را ضریب ۱ در نظر بگیریم به عنوان پایه ای ترین حالت تبلیغ توسط اینفلوئنسر می توان به مابقی حالت های انتشار تصویر ضریب داد . نمونه تبلیغات بدین صورت در فضای مجازی به وفور یافت می شود.

معرفی مستقیم با تهیه عکس تبلیغاتی توسط اینفلوئنسر:

اکثر اینفلوئنسرها ترجیج اشون اینه که خودشون عکاسی و ویرایش نمایند و از برند و محصول در عکس بگویند، فکر میکنم ضریب ۱.۲ برای این روش مناسب باشد. تقریبا اکثر پست های تبلیغاتی اینفلوئنسر ها بدین سبک می باشد. منتها متاسفانه برخی ها بدون وابستگی یا استفاده شخصی صرفا تبلیغات مصنوعی برندها را می نمایند که این در بلندمدت به آن ها آسیب می رساند.

معرفی غیر مستقیم با تهیه عکس بصورت نیتیو توسط اینفلوئنسر:

متاسفانه عجول بودن برندهای ما و عدم طی کردن درست نقشه مشتری باعث می شود که زیاد به این رویکرد روی خوش نشان ندهند. اما تجربه نشان داده که وجود مداوم اما غیر مستقیم محصول یا برند در حالت طبیعی باعث تاثیر بر ضمیر ناخودآگاه مخاطبان اینفلوئنسر ها می شود.

۲- ویدئو

ویدئو آماده شده توسط تبلیغ دهنده

بسیاری از برندهای بزرگ اصرار دارند که اینفلوئنسرها تنها حکم ناشر خود را داشته باشند و ویدئوهای آماده خود را با ضوابط خودشان به اینفلوئنسرها ارائه نمایند.

ویدئو آماده شده توسط تبلیغ دهنده با حضور اینفلوئنسر

در این روش برندها تصمیم میگیرند خودشان ساخت ویدئو را بر عهده بگیرند اما از اینفلوئنسر ها دعوت می کنند که در ویدئوها حضور داشته باشند، عموما حضور چند اینفلوئنسر در یک ویدئو بیشتر دیده می شود تا تنها یک اینفلوئنسر.

به عنوان مثال #دیجی _کالا در کمپین #نبرددرآشپزخانه از @iz.mohsen ، @Bighead_farshid ، @nafis_style ، @melinataj ، @motiheidari و … استفاده نموده است.

معرفی مستقیم ویدئویی اینفلوئنسر (استفاده از محصول)

در این سبک تبلیغات، اینفلوئنسر با استفاده از محصول و اشتراک گذاری تجربه ی خود به صورت ویدئویی، آن را با کاربر شریک می شود.

ساخت یک ویدئو سرگرم کننده همراه با معرفی برند

اصولا واینرها، تراولرها و …اقدام به ساخت ویدئوهایی جالب، آموزنده یا سرگرم کننده می نمایند که مفهوم ویدئو معرفی برند را به همراه دارد.

حضور تبلیغ دهنده به عناون اسپانسر در واترمارک یا کپشن یک اینفلوئنسر تولید کننده ویدئو

بعضی مواقع یک ویدئو صرفا جنبه ی سرگرمی و یا آموزشی خود را دارد اما اینفلوئنسر از واترمارک تبلیغ دهنده به عنوان اسپانسر استفاده می کند.

۷ فضای انتشار توسط اینفلوئنسر

۱- پست

انتشار پست بیشتر به منظور افزایش فالوور صفحه تبلیغ دهنده به کار می رود. برگزاری مسابقات و کامنت گذاشتن و تگ کردن برای کسب جایزه و قرعه کشی که متاسفانه بشدت اشباع شده هم در این فضا مورد استفاده قرار می گیرد. مطمئنا پست گران ترین حالت قیمت گذاری اینفلوئنسر ها به شمار می رود.

۲-استوری

هویت جدید اینستاگرام بیشتر بر روی استوری متمرکز شده و بازدید استوری از پست هم بیشتر است. تعدد استوری معرفی محصول به همراه هدایت کاربر به لینک خاص وصل شده به استوری می تواند مثمر ثمر باشد. اصولا در قیمت گذاری اینفلوئنسرها استوری ۲۰ تا ۵۰ درصد قیمت یک پست است.

۳-بیو پیج

برندهایی که قصد همکاری مداوم به عنوان سفیر برند با یک اینفلوئنسر دارند از بیو پیج اینفلوئنسرها نیز استفاده می نمایند.

مثلا ریحانه طراوتی مدت هاست که در بایو پیج خود تبلیغ محصولات آرایشی بهداشتی را نموده است. و پیج برند، هشتگ آن و سایت مربوطه را قرار داده است.

۴-کپشن

تبلیغ صرف در کپشن و نامرتبط با پست هم بعضا دیده می شود که غیر حرفه ای به شمار می رود و باید حداقل المان های تبلیغ دهنده در پست نمود پیدا کند. این حالت ارزان، کم بازده و منسوخ است.

۵-آی جی تی وی

تلویزیون داخلی اینستاگرام فضای نوظهوری برای تبلیغات به شمار می رود که البته ممکن است با رونق آن بسیار گرلن هم باشد. ویدئوهای مفصل معرفی یک مخصول یا نحوه استفاده از آن در صورت بازدید بالا در آی جی تی وی از ارزش بالایی برخوردار است.

۶-هایلایت استوری

تعداد زیادی از اینفلوئنسرهایی که همکاری مداوم با یک برند دارند. تبلیغات استوری منتشر شده از برند مزبور را در آرشیو پروفایل خود فایل بندی می کنند تا مخاطبان جدید هم به آن پی برده و از آن بازدید کنند. این سبک تبلیغ هم مختص همکاری های دائم یا شارژ مثلا ماهیانه بابت قرارگیری فایل مزبور در هایلایت پروفایل می باشد.

مثلا رژیم لیمویی برندی است که در هایلایت صبا سفری، شبنم شاهرخی و … دیده می شود.

۷-لایو اینستاگرامی

لایو اینستاگرامی حضور فیزیکی اینفلوئنسر را در فروشگاه، ایونت و یا محل تبلیغ دهنده می طلبد و اتفاقا از بازخورد مناسبی برخوردار است و یکی از کانال های خوب تبلیغاتی برای کاربرد ذکر شده به شمار می رود.

۱۱ فاکتور موثر بر قیمت اینفلوئنسرها

۱-تعداد فالوور

متاسفانه یا خوشبختانه عدد فالوور اولین چیزی است که همه را تحت تاثیر خود قرار می دهد. همه را سحر و جادو می کند و باعث می شود گاهی اوقات با صرف نظر از مابقی پارامترها منجر به افزایش فالوور یا افزایش قیمت یک اینفلوئنسر شود. تنها توصیه بنده این است که به هیچ عنوان حتی یک درصد برای این فاکتور که برای خیلی ها گول زننده است توجه نکنید!

۲-میزان انگیجمنت

انگیجمنت ریت یا میزان تعامل کاربران شامل لایک و کامنت نسبت به تعداد کل فالوورها باز سنجه ی معتبرتری نسبت به تعداد کل فالوور می باشد و تا حدودی مشخص می کند تا چه میزان فالوورهای یک پیج می تواند فیک باشد. بر مبنای درصد انگیجمنت هر اینفلوئنسر باید قیمت پیشنهادی وی را مقایسه کرد. شما می توانید به رایگان از اینجا یا سایت اینفلوئنسرفی این میزان را بسنجید.

۳-میانگین لایک و کامنت

یکی از مهم ترین پارامترهای موثر در قیمت یک اینفلوئنسر میانگین لایک و کامنت وی در ۱۰ تا ۱۵ پست اخیر وی می باشد. شما می توانید از سایت تریبر به رایگان این مقدار را بسنجید.

۴- وزن کامنت ها

یکی دیگر از مهم ترین پارامترهای تاثیر گذار در قیمت گذاری اینفلوئنسرها علاوه بر میانگین تعداد لایک و کامنت، وزن کامنت هاست. چرا که متاسفانه خیلی ها اقدام به خرید لایک فیک می نمایند برای همین وزن کامنت ها نشان دهنده ی میزان تاثیر یک پست یک اینفلوئنسر می باشد. هر چه کامنت ها مرتبط تر باشد درگیر بودن و وفادار بودن مخاطبان یک اینفلوئنسر را می رساند. به عنوان مثال صفحه شیما (شیمرینگ) با وجود لایک و کامنت چند هزارتایی و انگیجمنت بالا چون به دلیل تعدد قرعه کشی در پست هایش می باشد از وزن مناسبی از دید نگارنده برخوردار نمی باشد.

۵- جنسیت فالوورها

درصد جنسیت خانم به آقا نیز از دیگر پارامترهای مهمی است که باید در نظر بگیرید. چون بسیاری اینفلوئنسر خانم هستند که توسط آقایان بسیاری فالو می شوند اما دائم در حال تبلیغ لوازم آرایش و … می باشند و خب بالطبع بازدهی هم در پی ندارد.

۶- شهر فالوورها

گرچه اکثریت کاربران اینستاگرام برای تهران می باشند اما هستند کاربرانی که در شهرهای مختلف دارای بیشینگی زیادی از کاربران می باشند و اگر کسب و کار شما یا کمپین شما متعلق به شهر خاصی می باشد می توانید از این دیتا استفاده نمایید. همچنین اینفلوئنسرهایی که در شهری غیر از تهران دارای کاربر زیاد می باشند می توانند شرایط قیمتی خود را برای کمپین های مرتبط با مکان متفاوت ارائه نمایند.

۷- وزن فالوور

این روزها کمپین هایی که ما انجام می دهیم با تمرکز بر این قابلیت می باشد که فارغ از تمام پارامترهای بالا، چه افراد بالقوه ای یک اینفلوئنسر را فالوو کرده اند و با انتشار کمپین ما توسط اینفلوئنسر مزبور آن ها هم مشاهده می نمایند. پس ممکن است کمپین تبلیغاتی شما در حوزه ای خاص و تارگت کمی باشد که اینفلوئنسری حتی با ۲۰۰۰ فالوور آن را پوشش دهد. از حوزه های تخصصی استارتاپ و مالی بگیرید تا مهندسی.

از سمت دیگر هستند اینفلوئنسرهایی که بواسطه وجهه عمومی خود با وجود فالوور مثل زیر ۵۰ یا ۱۰۰ هزار تا، افراد سلبریتی و موثر جامعه آن ها را فالوو کرده اند.

پس اگر اینفلوئنسری هستین که وزن افرادی که شما را فالوو نموده اند جزو جامعه ای خاص می باشد حتما شرایط قیمتی متفاوت تری برای همکاری تبلیغاتی خواهید داشت و همچنین برندهایی که سگمنت مخاطبان آنان متفاوت و غیر عمومی است نیز فارغ از تعداد فالوور این افراد می توانند با آن ها همکاری نمایند. ادسنسور در این حوزه توانایی و دانش خاصی دارد و می تواند در تعیین و اجرای استراتژی کمپین شما، آن را با افراد متفاوت تری اجرا نماید.

۸- حوزه فعالیت اینفلوئنسر

اینکه اینفلوئنسرها در چه موضوعی فعالیت دارند خود پارامتر مهمی است، مطمئنا حوزه عکاسان در اینستاگرام با حوزه واینرها یا بیزینس من ها یا حتی آشپزها متفاوت هست. گرچه اکثریت فضای اینستاگرام را به اصطلاح لایف استایل ها گرفته اند اما خود مبحث سبک زندگی که در آینده انواع آن را دسته بندی خواهم کرد و در قالب مطلب دیگری ارائه خواهم داد بسیار مفصل و متفاوت هست.

قیمت یک چهره عمومی که همه نوع فالووری دارد با یک بیوتی بلاگر که فقط بر روی خانم ها تمرکز دارد یا با یک کتاب خوان حرفه ای که اهالی فرهنگی آن را دنبال میکنند و یا یک بیزینس ادوایزر و … به واسطه خاص تر بودن جامعه مخاطبانشان متفاوت تر است.

۹- جایگاه برند شخصی و اجتماعی اینفلوئنسر

این پارامتر به وزن فالوورهای یک اینفلوئنسر هم مربوط می شود. بسیاری از سلبریتی ها تعداد بسیار کنتری فالوور از اینفلوئنسرها دارند انا دارای یک وجهه اجتماعی و شناخته شده میباشند و به دلیل همین مقبولیت و فالوو شدن توسط افراد سلبریتی دیگر مطمئنا قیمت متفاوت تر و بالاتری نسبت به اینفلوئنسرهای پر فالوور خواهند داشت.

۱۰- تعدد تبلیغ

این مورد اونقدر برای خود ما در هماهنگی کمپین ها مهم هست که تعجب می کنیم چرا برخی از آن غفلت می کنند. گویا فقط تعداد لایک و فالوور هست که برندها براشون مهمه و اصلا حواسشون نیست که تعداد تبلیغ یک اینفلوئنسر را بررسی کنند. برخی ها ماهی یک بار هم تبلیغ نمی گذارند و برخی تقریبا تمام استوری ها و پست هایشان تبلیغاتی است و باز میبینیم که سر اونی که بیشتر تبلیغ میگذاره و اصلا بازدهی نداره برای گرفتن کمپین های تبلیغاتی شلوغ تره!! و قیمت گذاری اینفلوئنسر پر از تبلیغ نیز بیشتره!

نمونه Case Study : در حوزه خانواده به عنوان مثال خانوم و آقای میم @khanom_o_Aghay_m رو با النا بیلان @elena.bilan مقایسه کنید.

گرچه میزان فالوورهای خانوم و آقای میم بیشتره (۱۷۵۰۰۰ در قیاس با ۱۱۱۰۰۰) اما تفاوت انگیجمنت آنان در لایک تنها مقدار کمی است : (اولی میانگین ۱۹۰۰۰ و دیگری ۱۴۰۰۰) . جالب اینجاست میزان میانگین کامنت های هر دو در محدوده ۴۵۰ تا ۴۶۰ هست.

یعنی با وجود بیشتر بودن ۶۵۰۰۰ نفری خانوم و آقای میم وزن کامنت های آنان با وزن کامنت های النا بیلان یکی است.

حال میرسیم سراغ تعدد تبلیغات! خانم النا بیلان به شدت تبلیغات کم و خانوم و آقای میم به شدت هرچه تمام تر اشباع از تبلیغات اند. حال فکر می کنید برندها به کدام یک باید تبلیغات بدهند؟ یا با وجود کمتر بودن فالوور خانم بیلان قیمت کدامیک بیشتر است؟

کافیست همین مقایسه را در تمامی دسته بندی ها ببینیم و متوجه شویم با چه آشفته بازاری در قیمت گذاری اینفلوئنسر ها روبرو هستیم. همچنان هم برندها به اینفلوئنسرهای پر از تبلیغ درخواست همکاری می دهند فارغ از اینکه بازدهی چندانی برایشان نخواهد داشت.

۱۱- نحوه همکاری:

یک بار تبلیغ

حضور در محل یا ایونت : مدل بسیار رایج این روزها و البته اشباع شده در حوزه مد و زیبایی، در این مدل همکاری استوری، لایو و پست در ایونت گذاشته می شود و نسبت به یک بار تبلیغ هزینه یک و نیم تا سه برابری دارد. نوع دعوت هم بسیار مهم است مثلا ما در برخی ایونت ها شاهد حضور سلبریتی ها هم هستیم.

سفر با محصول یا به محل تبلیغ دهنده: در این روش ممکن است اینفلوئنسر به محلی خاص، یا همراه با وسیله ای خاص یا بصورت گروهی برود که به نوع سفر، نحوه حضورو … بستگی دارد. سفر بشیر اصلانیان @bashiraslanian، نگار و ترنج پژمان @toranjpejman @negarpejman به هتل داد یزد نمونه ای از این نوع تبلیغات است

سفیر برند کوتاه مدت: برخی برندها بصورت مقطعی ماهیانه یا چند ماهه هماری می نمایند.

سفیر برند بلند مدت: اگر برندها عجول نباشند و دنبال ایجاد یک تاثیر خوب بر روی مخاطبان یک اینفلوئنسر می باشند می بایست این روش را انتخاب کنند تا برند در زندگی روزمره اینفلوئنسر در هم بیامیزد و پذیرش کاربر را به شدت بالا ببرد. البته می بایست در حوزه تطبیق هویت برند با پرسونال برند اینفلوئنسر انتخاب درست صورت پذیرد. مثلا دانا ماشالله پور danamashalahpoor_official@ مدت هاست با برند سایپا سیتروئن همکاری می نماید.مریم محبی @maryam.mohebii ورزشکار خوب کشورمون هم سفیر برند پرسته گلد گالری @parastehgoldgallery می باشد.

سفیر برند حوزه ی خاص: بعضی از مدل های همکاری هم بدین صورت است که اینفلوئنسر مربوطه فقط در موضوع برند همکار حق ندارد پست های تبلیغاتی گذاشته و در مابقی زمینه ها دستش باز است. سامسونگ بدین صورت با اینفلوئنسرها در ایران کار می کند.

۴ دسته اینفلوئنسرها بر حسب قیمت

سلبریتی ها

فضای رسانه در ایران به مانند سایر نقاط دنیا افرادی که در مدیوم تلویزیون و سینما نقشی دارند را به سلبریتی های چند صد هزار فالوور تبدیل می نماید.

همچنین ورزشکاران، خواننده ها، مجریان و سایر افرادی که دارای چهره عمومی هستند سلبریتی شناخته می شوند. عموما سلبریتی ها باید گزیده کار باشند اما به جهت اقبال عمومی به خانوم های سلبریتی در اینستاگرام تعداد زیادی از بازیگران کم کار و درجه چند یا قدیمی تر هم فالوورهای میلیونی دارند که مدام به معرفی و تبلیغ برندهای گوناگون روسری، مانتو، مزون، سان آرایش و …. می نمایند.

فقط مواظب باشید تعداد بسیار زیادی از سلبریتی ها فالور فیک یا حتی فالور واقعی اما خاموش و بی اثر دارند.

قیمت تقریبی: در کمپین هایی که ما داشته ایم از ۱۲ میلیون تومان شروع شده و ۱۲۰ میلیون تومان هم رسیده است بابت هر سلبریتی.

اینفلوئنسرهای مگا ماکرو (تعداد فالوور بسیار بالا)

اینفلوئنسرهای بالای یک میلیون فالوور . در ایران بیشتر واینرها و بیوتی بلاگرها به عنوان مگا ماکرو اینفلوئنسرها شناخته می شوند.

محمد امین کریمپور @mohamadaminkarimpor

حسن ریوندی @hassan_reyvandi

محسن ایزی @iz.mohsen

صدف بیوتی @sadaf_beauty

الناز گلرخ @elnaz_golrokh

صدف طاهریان @sadaftaherian

نهال سلطانی @nahalsoltani1 و … جزو این دسته اند.

و خب شاخ های مجازی هم مثل دنیا جهانبخت @donya

البته هستند افرادی در حوزه خانواده نظیر شبنم شاهرخی @shabnamshahrokhi نیز که بواسطه قدرت تاثیرگذاری خود از دید نگارنده مگا ماکرو هست.

قیمت تقریبی: در کمپین هایی که ما داشته ایم از ۸ میلیون تومان شروع شده و تا ۴۰ میلیون تومان هم رسیده است بابت هر مگا ماکرو اینفلوئنسر.

اینفلوئنسرهای ماکرو (تعداد فالوور بسیار بالا)

اینفلوئنسرهای میان ۳۰۰ هزار تا یک میلیون فالوور. تعداد زیادی از اینفلوئنسرهای شناخته شده در این دسته قرار دارند که در همه نوع موضوعی فعال هستند.

قیمت تقریبی: ما بین ۳ میلیون تومان تا ۱۲ میلیون تومان.

اینفلوئنسرها Power Middle (فالور مناسب های تاثیرگذار)

بیشینگی کمپین های تبلیغاتی متعلق به این دسته هستند. فالوورهای تقریبا ما بین ۵۰ هزار تا ۳۰۰ هزار را شامل می شود.

قیمت تقریبی: ما بین ۳۰۰ هزار تومان تا ۵ میلیون تومان.

اینفلوئنسرهای میکرو (تعداد فالوور کم)

قشر کم تر دیده شده اما موثر و پر تعداد می باشند . فالوورهای ما بین ۱۰ هزار تا ۵۰ هزار را شامل می شود.

قیمت تقریبی: ما بین ۵۰ هزار تومان تا ۳ میلیون تومان.

هشدار به برندها و اینفلوئنسرها

عوامل های زیادی در بالا رفتن قیمت گذاری اینفلوئنسرها تاثیر دارد که بسیاری از آنان در بالا ذکر شد.

اما نکته ی مهم اینجاست که متاسفانه به دلیل ملموس بودن همکاری تبلیغاتی به روش اینفلوئنسر مارکتینگ اکثر کسب و کارها و برندها خودشان اقدام به هماهنگی تبلیغاتی می نمایند. فارغ از آشنا نبودن و بازدهی نگرفتن و بدبین شدن به این فضا بواسطه ی انتخاب استراتژی های اشتباه و انتخاب های بد، اتفاق بدتر این است که اینفلوئنسرهایی در مارکت فعلی وجود دارند که چون می دانند آژانس تبلیغاتی قیمت همکاری آنان را می دانندترجیح می دهند با برندهایی کار کنند که تابحال فرصت همکاری با آنان نداشته و برندها هم از خدا خواسته ارتباط مستقیم می گرفتند و اینجا بود که اینفلوئنسر مربوطه با خیال راحت یک قیمت فضایی ارائه و برند هم نادانسته پرداخت می کرد.

این اتفاق بدی است که این روزها بشدت می بینیم ، به طور مثال کمپینی که ما ۳ میلیون تومان بابت اینفلوئنسر مزبور به برند پیشنهاد دادیم برند رفته و با قیمت ۱۲ میلیون تومان با اینفلوئنسر مربوطه همکاری نموده است!!

این مطلب نکته های دیگری هم دارد! نظیر این که با توجه به پارامترهای بالا چه فرمولی میتوان ارائه داد؟‌ کدام اینفلوئنسرها ارزان تر می گیرند؟ کدام گران هستند اما بازدهی ندارند و … اجازه بدهید این اطلاعات در قالب ورکشاپ ها، همکاری ها و مشاوره های تخصصی منتقل شود.

این مطلب صرفا دیدگاه سروش نادری بوده و هرگونه کپی و انتشار آن با ذکر نام نویسنده بلامانع می باشد. همچنین شما می توانید از طریق نام کاربری soroushen در اینستاگرام نظرات خود را با نویسنده در میان بگذارید.

نوشته راهنمای قیمت گذاری اینفلوئنسر ها اولین بار توسط سروش نادری در مرکز آموزش ادسنسور. پ��یدار شد.

from WordPress https://ift.tt/2SoYyGY via IFTTT

#IFTTT #WordPress

0 notes

soroushen · 6 years

Video

قبل.نوشته: این ویدیو قسمتی از #فیلم #جشن_دلتنگی است. .‌ .‌ اینفلونسرای آشپزی به چند دلیل جزو موفق ترین اینفلونسر ها هستند، فضای عکس محور اینستاگرام،جامعه مخاطبین زنان بیشتر در اینستاگرام، باعث شده هم رشد خوبی کنند هم انگیجمنت خوبی داشته باشند. چهره ای که در این فضا بهش انتقاد دارم آذر ماهی صفت هست، آن هم بواسطه ی تجربه ی چند بار همکاری، متأسفانه مردم و برندها باهم کمک زیادی کرده آمد که برخی اینستاگرام را ملک شخصی خود بدانند،و رفتار غیر حرفه‌ای کنند و خب فضای بالاسری هم وجود ندارد تا اشتباه ها تصحیح شوند.اینکه موج جدیدی از اینفلونسر های نسل اول قصد توسعه چهره‌ی خود علاوه بر تخصص موجود به عنوان لایف استایل را دارند بد نیست اما سواستفاده از مخاطب زیاد چرا! ما در همین اینفلونسر های آشپز مسی لایف استایل و نفیس رو داریم ک به خوبی تونستند اینکارو بکنن. •خاص ترین چهره این حوزه از دید من سبا رحیمی @saba.rahimi هست ، و علت آن در ترکیب خارق العاده فن آشپزی،عکاسی حرفه ای،تسلط بر زیبایی بصری،تاثیرگذاری و خلاقیت است. سبا توانسته پرسونال برند خوبی بسازد و لایف استایل خود را نیز علاوه بر آشپزی پروموت کند. برخی کارهای آموزشی چهره های مانند ندا اسلامی و شیرین طحانان واقعا ستودنی ست، اینکه با دید باز اقدام به پرورش نسل جدید می کنند و همکاری را مقدم بر رقیب تراشی می‌بینند @neda.eslamii @shirin.tahanan مخصوصاً ندا اسلامی در همکاری تبلیغاتی نیز بسیار حرفه ای عمل می نماید. اما آشپزهای اینستاگرام‌ چند دسته هستند: •قسمتی از فضای آفلاین و مجله ای و آموزشگاهی به سمت اینستاگرام کوچ کردند که چهره ی شاخص آن ساناز مینایی است @sanazsania • قشر مهمی از آشپز های اینستاگرام متعلق به جامعه مذهبی هستند نظیر @masi_lifestyle @masoumehrasouli @nafis_style •دسته دیگری با استفاده از ترفند نوشته ی فارسی بر روی کاور ویدیو هویت پیج خود را تشکیل داده اند نظیر: @tnavoashpazi @ashrafsoltani1384 @qaza_deser_1 •بخش دیگری هم بر روی توانایی عکاسی و برندینگ بر مبنای کیفیت عکس تمرکز کرده اند مثل: @elephant_chef @_gol.goli_ @neda.eslamii این یک آشنایی کلی با اینفلونسرهای این حوزه بود، برای برندها توصیه مهمم اینه که اکر هدف کمپین آن ها بر مبنای افزایش نرخ درگیری است بروی میکرو اینفلونسرهای این حوزه تمرکز کنند و اگر هدف افزایش آگاهی مخاطبان از کمپین هست میتونم مشورت بدم که کدوم اینفلونسر دارای بازدهی بیشتری در تبلیغات هست. ‌ .‌ .‌ #سروشن #اینفلوئنسر #اینفلوئنسرمارکتینگ #اینفلونسر #soroushen (at Asia/Tehran)

#فیلم #جشن_دلتنگی #سروشن #اینفلوئنسر #اینفلوئنسرمارکتینگ #اینفلونسر #soroushen

0 notes

mahdiblogger · 4 years

Photo

❌این موضوع رو جدی بگیرید❌ . تمام پیج‌ها بعد از مدتی تولید محتوا، دچار یک افت شدید در آمار پیجشون میشند. . در این پست به چند ایده پرداختم که با انجام اونها، روند پیجتون رو از یکنواختگی تغییر خواهید داد و دوباره آمار پیجتون رو بالا خواهید برد. . یکنواختی در پیج باعث شکست پیج خواهد شد این موضوع رو جدی بگیرید. ______________________________________ #مهدی_حسنزاده #واتومدیا #انگیجمنت #تبلیغات_اینستاگرام ##اینستاگرام_فالوور #اینفلوئنسر_مارکتینگ #استراتژی_محتوا #استراتژی_اینستاگرام #پیج_بیزینسی #آموزشی #تولید_محتوا #تولیدمحتوا #محتوا_اينستاگرام #تنوع_محتوا #ایده_محتوا #رشد_پیج_اینستگرام #محتوا_جذاب #محتوا_اينستاگرام #اینستاگرام_ایران #تعامل #کانتنت_مارکتینگ (at Salman Tower برج سلمان) https://www.instagram.com/p/CELweUOnKrY/?igshid=1y2vzjmfet65

0 notes

adsensor · 6 years

Text

تقلب برخی اینفلوئنسرها در انگیجمنت ریت و گول خوردن برندها!

در این نوشته قصد دارم شما رو با تقلب برخی اینفلوینسرها ، تعریف انگیجمنت ریت ، نحوه محاسبه آن و اشتباه برندها در محاسبه انگیجمنت ریت آشنا کنم!

اول از همه به معرفی ساده مفاهیم برای آن هایی که زیاد آشنا نیستند می پردازم :

۱- انگیجمنت ریت چیست؟

انگیجمنت ریت یا همان نرخ درگیری سنجه ای از میزان ارتباط و واکنش کاربران یک فضا نسبت به یک محتوا هست. به عنوان مثال :‌ وقتی یک کاربر (‌ نصب کننده و استفاده کننده اینستاگرام ) در یک فضا (‌ اینستاگرام ) با دنبال کردن یک ناشر ( صفحه )‌که می تواند اینفلوئنسر* نیز باشد ، نسبت به محتوای مشاهده شده در صفحه اصلی نرم افزار ( home یا دیواراصلی )‌ واکنش* نشان می دهد برای صفحه ی مربوطه درصدی از نرخ درگیری (‌ انگیجمنت ریت )‌ ایجاد می شود .

* اینفلوئنسر :‌ به افراد تاثیر گذار یک فضا اینفلوئنسر گفته می شود . عموما در ایران اینفلوئنسرها به چهره های مشهور در اینستاگرام اتلاق می شود ، گرچه بصورت جهانی در یوتیوب ، توئیتر ، تامبلر و سایر شبکه های اجتماعی نیز اینفلوئنسرهای مجازی داریم. برای اطلاع بیشتر به مقاله ادسنسور در این خصوص با کلیک بر روی اینجا مراجعه کنید!

* واکنش : به عکس العمل کاربر پس از مشاهده یک محتوا گفته می شود که در عمل با لایک ، کامنت ، فوروارد ( ارسال برای دیگری )‌ ، آرشیو ( ذخیره سازی محتوا ) ، مشاهده کامل ویدئو ، کلیک ( در استوری و در شرایط خاص : فعال شدن دکمه ی بیشتر ببینید یا همان See More برای افرادی که بیش تر از ۱۰ هزار دنبال کننده دارند ) و … معنا پیدا می کند.

۲-درصد انگیجمنت ریت چگونه محاسبه می شود ؟

نرخ درگیری در اصل به ۲ روش محاسبه می شود :

۱- تقسیم میزان واکنش نسبت به تعداد کل فالور که مبنا می باشد. ( کل ) ۲- روش دیگری هم هست که در اصل CTR می باشد :‌ میزان واکنش نسبت به تعداد ایمپرشن یک پست ( جزء )

به میزان جمع واکنش های هر محتوا (‌ پست ) نسبت به تعداد دنبال کنندگان (‌ فالوور ) درصد نرخ درگیری گفته می شود . در عمل ما جمع لایک و کامنت و آرشیو و فوروارد و کلیک رو خواهیم داشت که در شرایط مختلف و به شرح ذیل فرق میکند.

مبنای شرایط زیر روش محاسبه کل می باشد ( روش اول )

برای پست الف – اگر صفحه بیزینسی باشد : در این صورت مجموع لایک و کامنت و آرشیو تقسیم بر تعداد فالور ب – اگر صفحه شخصی باشد :‌ مجموع لایک و کامنت تقسیم بر تعداد فالوور (‌ به اینسایت و آمار آرشیو دسترسی نخواهیم داشت )

– برای استوری الف – اگر صفحه بیزینسی باشد : مجموع میزان ریپلای (‌دایرکت نسبت به استوری ) ، میزان رای در صورت رای گیری ، میزان تپ بر روی استیکر (‌مثلا بر روی لوکیشن ) تقسیم بر تعداد فالور ب – اگر صفحه شخصی باشد :‌ فرقی نمی کند.

ابزارهای زیادی برای محاسبه انگیجمنت ریت بصورت آنلاین وجود دارد که بزودی به آن می پردازم.

اما اشتباه این روزهای برندها در محاسبه ی انگیجمنت ریت چیست؟

متاسفانه در کمپین های متعدد که رفتار برندها را بررسی کرده ام مشاهده کرده ام که اولین چیزی که برای برندها مهم است تعداد فالور و دنبال کننده یک اینفلوئنسر می باشد. البته همه را به یک چوب نزنیم ، کسب و کارها به خیال خودشان دیگر مدیر دیجیتال مارکتینگ دارند و با سواد شده اند و خب این روزها هم این سمت و این رده شغلی هم مثل خیلی دیگر از تخصص ها در دهان به خوبی می چرخد و افراد کم سواد و کم تجربه بسیاری نیز در این حرفه برای برندها مشغول به کار اند !

��ن ها دیگر برای یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ تنها به فالوورهای چند صدهزار نفری یک اینفلوئنسر نگاه نینداخته و میزان لایک آن ها را هم مشاهده می کنند! و میزان لایک یک اینفلوئنسر در نگاه اول یک مسئول اجرای کمپین شبکه های اجتماعی معیار اصلی تلقی شده و به عنوان نرخ بالا یا پایین انگیجمنت ریت در نظر گرفته می شود.

همین دیدگاه و عرف! سم مهلکی است در انتخاب غلط یک اینفلوئنسر و می شود اوضاع و احوال این روزهای فعالیت برندها در شبکه های اجتماعی ! گول خوردن ، نتیجه نگرفتن و بی اعتماد شدن به فضا!

تقلب اینفلوئنسرها در انگیجمنت ریت چیست؟ چند مورد تقلب داشته و داریم که تیتروار عرض میکنم چرا که شرح هر کدام هفتاد من مثنوی است و انشالا در مقالی دیگر مفصل به آن می پردازم.

۱- خرید لایک فیک خارجی ( قدیمی و منسوخ شده ) که مبتدیان استفاده می کنند. ۲- خرید لایک فیک ایرانی ( رو به انقراض ) که با آمدن اپلیکیشن های درون سکه ای استفاده می شود. ۳-استفاده از بات های خارجی (‌ بسیار قدیمی ) که مخصوص نسل اول اینفلوئنسرها بود!

۴- استفاده از بات های ایرانی : تقریبا رایج و اشباع!

۵- استفاده از اسپانسر اینستاگرام ( دکمه پروموت ) : جدید! و مخصوص حرفه ای ها *لازم به ذکر است مورد آخر بصورت حرفه ای توسط اینفلوئنسرهای خارجی مورد استفاده قرار می گیرد بدین معنا که در بعضی از پست های خود ! نه همه ی پست ها از دکمه ی پرموت و در صورت تبلیغی بودن پست با اطلاع برند و تارگت کردن درخواستی توسط برند مورد استفاده قرار می دهند .

برای اطلاعات بیشتر در خصوص اسپانسر اینستاگرام اینجا کلیک کنید.

نحوه گول خوردن برند ها را فهمیدیم اما راه چاره چیست ؟ از دیدگاه من می بایست محاسبه ی نرخ انگیجمنت ریت یک اینفلوئنسر مبنای جدیدتری نسبت به عرف موجود در ایران پیدا کند و آن توجه کردن به کامنت های یک پست می باشد .

آن هم نه جمع زدن و مشاهده ی تعداد کامنت ! متاسفانه تنبلی و عادت به دیدن عدد منجر به رفتار غیرحرفه ای از سوی ما شده و باز مارا دچار گول خوردگی می نماید!

می بایست کیفیت کامنت ها مورد توجه قرار گیرد چرا که بر روی بسیاری از صفحه های اینستاگرام در ایران ربات فعال است که می آیند پایین پست ها و بصورت سیستماتیک کامنت های شعاری می گذارند.

عبارت هایی همچون جملات قصار زیر در اینستاگرام زیاد مشاهده می شود:

از پیج ما هم دیدن فرمایید

لایک

قلب

پست های خوبی داری

و …

اعلام خطر!!!!! :‌ جدیدا افراد حرفه ای تر شده اند و با گذاشتن کامنت های کلی نامفهوم و غیر شعاری میزان تشخیص کامنت واقعی از غیر واقعی را دشوار می نمایند!

راهکار کامل که ندارد اما راهکار کلی در این است که با توجه به پست منتشر شده میزان ارتباط کامنت را سنجید.

کدام اینفلوئنسرها تقلب می کنند : متاسفانه کمپین های بسیاری از برندهای بزرگ را می بینم که بواسطه ی همان جذابیت تعداد لایک توسط اینفلوئنسرهایی که برای همه شناخته شده اند اجرایی گردیده که ما می دانیم میزان لایک آن ها دروغین و به اصطلاح فیک است.

من اینفلوئنسرهای بسیاری را می شناسم که همچنان پرقدرت برای برندهایی که تازه با این روش جذاب و جدید دیجیتال مارکتینگ (‌ اینفلوئنسر مارکتینگ ) آشنا شده اند کمپین اجرا کرده و کسب و کارها هم بالطبع متوجه قضیه نمی باشند! اما از بردن نام آن ها بصورت عمومی معذورم.

نتیجه گیری : به میزان و کیفیت کامنت پست ها توجه کنید و آن را معیار بازدهی یک صفحه قرار دهید و نه میزان لایکی که به ۵ روش قابلیت بالارفتن دارد.

نوشته تقلب برخی اینفلوئنسرها در انگیجمنت ریت و گول خوردن برندها! اولین بار توسط سروش نادری در مرکز آموزش ادسنسور. پدیدار شد.

from WordPress https://ift.tt/2wCuZbQ via IFTTT

#IFTTT #WordPress

0 notes