#Динамические объявления в Яндекс.Директ | Explore Tumblr Posts and Blogs

vovamayskiy · 7 years

Text

Website-Builder Blog

New Post has been published on https://vovamayskiy.ru/seo/novosti-rynka-kontekstnoi-reklamy-za-mart-2017-goda.html

Новости рынка контекстной рекламы за март 2017 года

В прошлом месяце стало легче переходить к отчетам Метрики из Директа, в API 5 Директа появился сервис для выгрузки отчетов по рекламе, а Google AdWords анонсировал изменения в работе точного типа соответствия и запустил расширение «Адреса» в объявлениях для КМС.

В Директе изменился минимальный платеж

22 марта в Директе изменился размер минимального платежа: он увеличился с 300 до 1000 рублей без учета НДС. Это изменение также затронет минимальные суммы переноса между кампаниями и автопополнения счета, а также минимальный отсроченный платеж.

Быстрый доступ к отчетам по рекламе из Директа

В отчет Метрики «Директ – Сводка» теперь можно попасть из интерфейса рекламной системы. Ссылки на Метрику появились в параметрах и статистике кампании и в Мастере отчетов на кампанию. Вернуться из Метрики обратно в Директ также можно в один клик.

Сегментация по шагам составной цели в Метрике

В Метрике появилась возможность формировать сегменты по шагам составной цели. Это позволяет изучать визиты, в которых посетители прошли путь до конверсии не полностью, остановившись на каком-то этапе.

Константин Руденок, веб-аналитик, Artics Internet Solutions:

«С точки зрения воронки составной цели статистика не изменится — специалист по-прежнему может отслеживать процент выхода и перехода на следующий этап.

Главное преимущество сегментации по шагам основной цели в том, что инструмент позволяет одним кликом определить, какие группы пользователей не продвинулись по воронке дальше заданного шага. Таким образом, процесс формирования сегментов посетителей стал значительно проще и быстрее, а значит, специалист может сосредоточиться именно на анализе данных».

Сервис Reports в API Директа

Директ запустил в API 5 сервис Reports для выгрузки статистики по рекламе. Он умеет формировать сводку данных по всему аккаунту и создавать отчеты с любой комбинацией полей. Сервер Директа может сформировать отчет в режиме онлайн или офлайн.

Александр Налётов, продакт-менеджер, eLama.ru:

«Метод полезен для всех, кто обрабатывает данные на своей стороне. Это не только разработчики систем статистики и автоматизации рекламы, но и эксперты интернет-маркетинга, использующие в работе Business intelligence инструменты (например, Power BI и Google Data Studio) для построения собственных отчетов и дашбордов.

По набору данных сервис Reports практически соответствуют возможностям Мастера отчетов. После выхода инструмента из беты в нем стали доступны все виды кампаний (текстово-графические, для мобильных приложений, динамические объявления и смарт-баннеры), появились новые метрики (например, Sessions — количество сессий из Яндекс.Метрики) и измерения (Slot позволяет разделить статистику по блокам показа: спецразмещения и другие). Кроме того, появился отчет по поисковым запросам (SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT).

Но в последний момент из беты убрали GoalId, пока нельзя получить статистику по конкретной цели. По-прежнему нет возможности получить тексты объявлений (для этого нужно отправлять отдельные запросы к API 5 по рекламным материалам).

На формирование отчетов не тратятся баллы API, зато действуют следующие ограничения: в течение 10-секундного интервала можно отправить не более 20 запросов к сервису Reports для одного рекламодателя; в очереди на формирование могут одновременно находиться не более 5 офлайн-отчетов для одного рекламодателя; сформированные офлайн-отчеты хранятся в течение 5 часов, а затем автоматически удаляются.

Также при превышении лимитов не всегда отдается осмысленная ошибка. Случается, что система дает 400-й ответ без body, и остается неясно, в чем ошибка».

Тестирование эмодзи в объявлениях

Яндекс.Директ тестирует эмодзи в объявлениях. В компании полагают, что смайлы увеличат вовлеченность пользователей. Сейчас в эксперименте участвуют несколько «надежных» брендов.

Александра Бурлакова, PPC Team Lead, Netpeak:

«Пока эмодзи будут у нескольких рекламодателей, то пользователю будет интересно такое объявление, так как будет заметна разница. Когда эмодзи выйдут из закрытой беты, то будет просто «пестрая» выдача. Что касается брендов, то очевидно, что объявления с эмодзи, так или иначе, могут найти свое применение в b2c-сегменте и сфере обслуживания. Ну и странно будут смотреться в b2b. Здесь все зависит от позиционирования и маркетинговой стратегии рекламодателя. В любом случае важно чувствовать меру — если вы переписывались с родителями в мессенджерах, то поймете, о чем я говорю».

Началось тестирование нового Директ Коммандера

Яндекс начал закрытое альфа-тестирование нового Директ Коммандера. В альфе уже доступны базовые функции и возможна работа с массовыми операциями. Тест итерационный: по мере отработки обратной связи и добавления функций доступ к альфе получают новые участники.

Отправить заявку на тест можно по адресу [email protected] Логин будет добавлен в базу и, возможно, команда пригласит вас на одном из этапов тестирования.

В AdWords изменится принцип работы точного соответствия

Через несколько месяцев Google AdWords начнет учитывать разный порядок слов в ключевой фразе в точном типе соответствия и пользовательском запросе при одинаковом значении: например, запрос «форма школьная» будет соответствовать ключу «школьная форма».

Изменения также коснутся и учета служебных слов (предлогов, союзов, артиклей) в запросах. После обновления такие слова могут игнорироваться, заменяться или добавляться. При этом AdWords по-прежнему будет отдавать приоритет точному соответствию ключевых слов идентичным поисковым запросам.

Дария Харитонова, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:

«Ожидается, что обновление увеличит кликабельность объявлений за счет расширения количества запросов, которые система будет считать точным соответствием, и рекламодатели получат дополнительный трафик по приятной цене. Это связано с тем, что у ключей в точном соответствии в среднем выше показатель качества (так как ключ обычно максимально релевантен запросу пользователя), а значит, стоимость клика чуть ниже.

Кроме того, алгоритм будет игнорировать или изменять служебные части речи в запросах, если это не повлияет на значение ключевого слова. Например, «купить сумку москва» будет расширяться до «купить сумку в москве» и наоборот. Смысл ключевого слова не потерян и не изменен, а значит, мы сможем получить больше трафика по нашему ключевому слову в точном соответствии. Но я сомневаюсь, что мы сможем отказаться от сбора синонимичных запросов со служебными частями речи. Никто не может быть уверен, что запрос будет гарантировано расширен. Поэтому семантика объявлений, вероятно, будет собираться по-прежнему.

Google успокаивает, что такие корректировки работать только тогда, когда перестановки не изменят значение ключа. Например, запросы вида «билеты москва питер» не будут расширены до «билеты питер москва». Но не все такие случаи можно предугадать заранее. Например, застройщики брендируют объекты по названию местности (к примеру, «Жилой комплекс «Саларьево»). Свободная перестановка слов в таком запросе приведет к показу этого объявления по запросам вида «жилой комплекс в саларьево». Практика покажет, насколько обновленный инструмент учитывает такие случаи».

Объявления с адресами в КМС

В Google AdWords появился новый рекламный формат для Контекстно-медийной сети — объявления с адресами. Теперь если пользователь находится неподалеку от рекламодателя, то в объявлениях могут отображаться адрес компании, маршрут в Google Картах, часы работы и фотографии.

Новый формат можно выбрать в галерее объявлений в AdWords. Рекламодатели могут добавить в шаблон до трех изображений, логотип, заголовок и описание.

Екатерина Митусова, Associate Account Strategist, Google:

«По нашим исследованиям, использование расширения «Адреса» помогает увеличить количество посещений в офлайн-магазины. Для создания расширения нужно связать аккаунт Google Мой Бизнес с аккаунтом AdWords. Чтобы данное расширение было эффективно в КМС, кампания должна работать минимум две недели, также используйте геотаргетинг на город (таргетинг в радиусе для КМС мы не рекомендуем использовать). Обратите внимание, что данное расширение работает только c адаптивными объявлениями, текстовыми объявлениями и графическими объявлениями формата 300х250. Адреса в КМС показываются как на сайтах, так и в мобильных приложениях, это позволяет показать информацию о местоположении вашего бизнеса максимальному числу заинтересованных покупателей».

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama.ru:

«Объявления с адресами — это в первую очередь история о том, как подружить активных пользователей смартфонов и местный бизнес. Современный житель мегаполиса не выпускает смартфон из рук в течение всего дня: он активно путешествует по сайтам и пользуется мобильными приложениями. Покажите ему объявление с указанием маршрута к вашему заведению неподалеку, и он ваш. Этот формат подходит именно для локального бизнеса: местных кафе, магазинов, цветочных салонов, парикмахерских и т.д.

Пользователю предоставляется выбор: кликнуть на карту, чтобы посмотреть маршрут до магазина, позвонить или перейти на сайт для изучения предложения. Наглядная карта в объявлении поможет быстро сориентироваться и сделать выбор в вашу пользу.

Я бы рекомендовал настраивать специальные рекламные кампании с новым форматом объявлений с адресами и выделять отдельный бюджет на привлечение новых посетителей в ваше кафе или магазин. Также не забывайте, что объявления в сетях — это работа с холодной аудиторией. Не бойтесь проявлять креатив в заголовках и использовать яркие цвета в изображениях».

Расширение «Цены» в AdWords на всех устройствах

Google AdWords начал показывать расширение «Цены» не только в объявлениях на мобильных устройствах, но и на планшетах и десктопах. По данным AdWords, расширения цены помогают повысить CTR объявлений.

Саша Шестопалов, ведущий аккаунт-менеджер, ArrowMedia:

«Еще во время тестов нового расширения на мобильных устройствах мы заметили, что объявление занимало практически весь первый экран, вытесняя всех конкурентов за его пределы, что в итоге обеспечило рост СTR на 30%, а эффективность рекламной кампании возросла более, чем на 20%.

Запуск инструмента на всех устройствах — определенно отличный способ выделиться в конкурентной среде. Объявления занимают больше места и визуально выглядят очень привлекательно, обращая внимание пользователя на товары или услуги рекламодателя с соответствующими ценами и посадочной страницей в ответ на запрос. В системе доступно 9 вариантов расширения, среди которых бизнес в любой сфере найдет соответствующий заголовок для рекламируемых товаров или услуг».

Новые показатели эффективности видеорекламы

В AdWords появился показатель «Охват уникальных пользователей», который отражает, сколько уникальных пользователей увидело видеообъявление и сколько просмотров в среднем приходится на каждое из них.

Узнать, сколько времени пользователи смотрят и слушают рекламные ролики, можно с помощью показателя «Время просмотра», доступного в кампаниях с объявлениями In-Stream и объявлениями-заставками.

Комментарий от PPC Team Lead Netpeak Александры Бурлаковой:

«Все слышали о том, что пользователь должен увидеть рекламу какое-то количеств�� раз, прежде чем запомнит ее и бренд. Вариантов использования такой статистики много. Например, очевидно, что если время просмотра очень короткое, то нужно тестировать другие варианты роликов или поработать c таргетингом. Кроме того, при достаточном количестве данных (то есть при достаточном бюджете) появляется возможность выяснить, действительно ли пользователи, которые посмотрели ролик N раз, более склонны к конверсии (или лучше запоминают бренд и доверяют ему), чем те, кто видел его один или несколько раз. Благодаря статистике по уникальным пользователям при достаточном объеме данных можно будет выяснить реальный охват аудитории и понять, например, какой объем аудитории YouTube соответствует параметрам таргетинга. В любом случае, пока рано что-то говорить и покажет тестирование».

Как изменятся объявления с номерами телефонов

Google AdWords подготовил ряд изменений в работе с номерами телефонов в рекламных кампаниях. В ближайшее время станут доступны расширения «Номера телефонов» на уровне аккаунта. А в течение нескольких месяцев больше рекламодателей по всему миру начнут работать с автоматическим расширением «Номера телефонов».

Кроме того, Google запускает добавление брендов рекламодателей в заголовки объявлений формата «Только номер телефона».

AdWords также добавит данные о звонках в отчеты по ключевым словам и объявлениям. В статистике появятся новые столбцы «Показы телефонных номеров» и «Телефонные звонки».

Денис Земляков, аккаунт-директор, ArrowMedia:

«Из всех обновлений для объявлений с номерами телефона я бы обратил внимание на те, которые касаются обновленной отчетности и показа названия компании. Апгрейд в отчетности будет крайне полезен рекламодателям, с точки зрения анализа эффективности рекламной кампании. Статистика звонков на уровне объявлений и ключевых слов позволит делать выводы: насколько «работает» то или иное объявление или отдельно взятое ключевое слово. Таким образом, появится возможность оптимизировать расходы на рекламу.

Название компании в заголовках объявлений, безусловно, повысит показатель кликабельности (конверсию в звонок). Но подобную динамику я бы ожидал в с��учае, когда для продвижения используют не только поисковую контекстную рекламу, но и инструменты по повышению узнаваемости своего бренда (не обязательно даже online)».

Период учета конверсий по показам в AdWords сократился до 1 дня

Google AdWords объявил, что 29 марта 2017 года период учета конверсий по показам, заданный по умолчанию, будет сокращен с 30 дней до одного дня. В столбце «Конверсии по показам» указано, сколько раз пользователи видели графическую или медийную рекламу, но не нажимали на нее, а через некоторое время совершали конверсию на сайте. Данные, представленные в этом столбце, не отражаются в столбце «Конверсии».

Обновление коснется новых и существующих конверсий. При желании рекламодатели смогут изменить период учета, заданный по умолчанию.

Два обновления для динамических объявлений

В Google AdWords теперь можно запускать динамические объявления на основе фидов страниц. С их помощью рекламодатели указывают, какие именно URL следует использовать для объявлений. Они состоят из двух столбцов: «URL страницы» и «Метка продавца». Кроме того, в ближайшее время динамические объявления начнут поддерживать развернутые текстовые объявления.

Больше контроля за местами размещения рекламы

Google разрабатывает новые инструменты для контроля над местами размещения рекламы в КМС и YouTube. Предполагается, что они позволят рекламодателям точнее регулировать, где могут показываться их объявления, а где нет. Google изменит настройки подбора контента, рядом с которым показывается реклама брендов, чтобы исключить вероятность нежелательных и рискованных показов.

Также Google запустит исключения мест размещения на уровне рекламного аккаунта. В дополнение Google предоставит рекламодателям новые настройки, с помощью которых им будет проще исключать рискованный контент и указывать места для размещения объявлений. Изменения связаны с бойкотом крупных брендов, чьи объявления показывались рядом с контентом, пропагандирующим терроризм и антисемитизм.

Источник: searchengines.ru

0 notes

cool-smm-blog · 7 years

Photo

Идеальная позиция в Яндекс.Директ за 4 простых шага Всем привет, в этой статье я хочу рассказать вам как найти идеальную позицию для размещения рекламного объявления в Яндекс.Директ и ответить на вопрос является ли cпецразмещение гарантированным залогом успеха. Любой человек, который размещает или собирается размещать рекламу в системе Яндекс Директ, должен знать что такое «спецразмещение«, «гарантия» и «динамика«. Если по какой-то причине вы не знаете что это, то вам просто необходимо прочитать эту статью. Итак, подобрав ключевые слова, написав красивые продающие тексты объявлений, у любого рекламодателя возникает вопрос: «А где мне выгоднее всего разместить рекламу?». Пытаясь найти ответ на этот вопрос на просторах интернета, в разговоре с экспертами, знакомыми понимаешь: Сколько людей столько и мнений! Кто-то утверждает, что спецразмещение — это единственно верный выбор! «Попал в спецразмещение — выбираешь какой же бентли себе купить. Не попал в спецразмещение — продолжаешь есть доширак». Кто-то рисует красивые графики, пишет заумные формулы, и доказывает, что на 2,5 месте гарантии твой ROI просто взлетает в небеса, а спецразмещение так и вообще еле-еле себя окупает! Стоит отметить, однако, что все сходятся во мнении, что динамические показы не имеют преимущества перед другими блоками и специально размещаться в «динамике» не стоит. Кому верить и где же истина? А Истина как обычно где-то посередине! Все эти люди правы и не правы одновременно! Потому что когда ты пытаешься ответить на вопрос «Где МНЕ будет выгоднее?» нужно принимать во внимание именно ВАШУ конкретную ситуацию. В каждой отдельной тематике, на каждом отдельном ключевом слове свои правила игры: своя аудитория с ее потребностями и желаниями, своя конкурентная обстановка, …. И что же в таком случае делать? Лучший совет в такой ситуации: «Проведите тест, посмотрите что происходит в Вашей тематике, с Вашими ключами и выберите лучший вариант«. Но поскольку далеко не у всех есть желание, время и деньги на проведение большого количества тестов, я поделюсь с вами 4 простыми советами как найти свою идеальную позицию. 1. Оцените свою целевую аудиторию Как выглядит ваш возможный клиент? Чего он хочет? На сколько он «горячий»? Аналогия с температурой здесь очень уместна: «Хватай пирожки, пока горячие!». Чем «горячее» клиент, тем больше он готов приобрести продукт, тем меньше усилий нужно приложить, чтобы подтолкнуть его к сделке. Оцените насколько ваша целевая аудитория теоретически готова к приобретению вашего продукта\заключению сделки с вами в момент введения поискового запроса. Если вы понимаете, что в вашей тематике в основном «горячие» клиенты, то практически всегда нужно «целиться» в спецразмещение. Ведь если вас там не будет такие «горячие» клиенты просто могут так и не дойти до блока гарантированных показов и не увидеть ваше объявление, приняв предложение конкурента. И наоборот: в «холодных» тематиках борьба за клиента может происходить уже в гарантии, а объявления и сайты, попадающиеся в спецразмещение просто «разогревают» клиента. Согласитесь, обидно платить за то, что ты просто готовишь клиента к покупке у твоего конкурента. Яркий пример «горячей» тематики — вызов эвакуатора. Человек, который хочет вызвать эвакуатор, вряд ли будет ознакамливаться с 10-20 предложениями, выбирая лучшие условия. Ему нужен эвакуатор здесь и сейчас. А значит велик шанс того, что он воспользуется услугами 1-го посещенного сайта из спецразмещения. Яркий пример «холодной» тематики — покупка свадебного платья. Решение о приобретении свадебного платья принимается не в течение 3-5 минут как в предыдущем примере, оно может растянутся на месяцы. И здесь совершенно не важно быть «самым первым», кто предложит свои услуги. В подобных тематиках рекомендуется сконцентрироваться на блоке гарантированных показов. В таких тематиках даже «динамика» может показывать неплохие результаты. Вывод: Чем «горячее» тематика, тем критичнее быть выше всех конкурентов! 2. Оцените ключевые слова Ключевые слова также можно смело разбивать на «горячие» и «холодные», подразумевая что «горячие» запросы — это те запросы, по которым можно сказать, что их вводят люди явно готовые к покупке. «Холодные» — запросы, по которым можно понять, что теоретически человек может заинтересоваться вашим предложением, но совершенно не значит, что он на него согласится. Проанализируйте список своих ключевых слов! Отделите «горячие» запросы от «холодных». Здесь логика такая же, как и в прошлом пункте: горячих клиентов по горячим запросам старайтесь «поймать» в спецразмещении. С «холодными» клиентами, вводящими общие запросы можно встретиться и в «гарантии». Более того, велик шанс, что реклама в спецразмещении по таким запросам просто сольет вам бюджет. Примеры запросов: «купить iphone 5s 32gb москва» — это горячий запрос. Человек в своем запросе явно указывает, что он заинтересован в покупке определенной модели телефона. «iphone 5s» — это холодный запрос. По такому запросу человек может просто интересоваться данной моделью, искать изображения телефона. А может интересоваться различной информацией с целью дальнейшего приобретения. Также будет не лишним посмотреть на то, как выглядит выдача Яндекс Директ для ключевых слов, используемых вами. На части (малой части) ключевых слов, блок гарантии размещается справа от результатов поиска. Получается чтобы увидеть все объявления (спецразмещение + гарантия), человеку не требуется листать до конца страницы. И если ваша ЦА обращает внимание на рекламу справа от результатов поиска, размещение в гарантии может дать результаты не хуже, чем в спецразмещении, а стоить это будет дешевле! Вывод: Чем «горячее» ключевые слова, тем критичнее быть выше всех конкурентов! 3. Оцените стоимость размещения Естественно, выбор того или иного блока/позиции для размещения рекламы зависит от того сколько вам это будет стоить. Вот тут придется вспомнить немного школьной математики, но поверьте — это того стоит! Сделайте прогноз бюджета! Оцените сколько вам будет стоить размещаться в спецразмещении, гарантии. Не забывайте, что зачастую тратя больше денег можно и заработать в разы больше денег. Ведь иногда размещаться в спецразмещении просто нерентабельно из-за сложной конкурентной обстановки или низкой конверсии страницы приземления. Попробуйте посчитать ROI (возврат инвестиций). Но не забывайте, что даже если каждый вложенный в рекламу рубль приносит вам 2 рубля, но вкладываете вы всего допустим 10 рублей — это хуже чем 100 вложенных рублей, которые приносят 1,5 рубля (10*2<100*1,5), хотя ROI во втором случае меньше. Вывод: Реклама должна приносить прибыль. А значит главный показатель на который стоит ровняться при выборе позиции для показа объявления — это количество полученной итоговой прибыли. То есть учитывать нужно все показатели (цена клика, размер затрат, ROI и пр.) в совокупности, и не зацикливаться на каком-то из них. 4. Изучите объявления конкурентов У конкурентов можно многому научиться. Посмотрите где стараются размещаться ваши конкуренты. Оцените ситуацию (цены клика) на аукционе. Может оказаться так, что основная борьба за клики разворачивается далеко не в спецразмещении, а в гарантии. Как действовать дальше — решать вам! Если вы считаете (исходя из предыдущих пунктов, например), что желание размещаться в гарантии оправдано, вступайте в борьбу. Либо уходите в спецразмещение с надеждой, что все конкуренты ошибаются и настоящий клад на самом деле зарыт именно в первых трех позициях. Также изучение объявлений конкурентов может быть полезно в оценке значимости своего УТП. Может оказаться так, что ваши конкуренты, которые занимают позиции в спецразмещении, лучше вас по ряду параметров (дешевле продукт, меньше сроки и т.д.) и конечно они всеми силами показывают это в тексте своих объявлений. Это значит, что стремясь занять место в спецразмещении вам придется конкурировать с заведомо более сильными соперниками. А если окажется, что конкуренты, рекламирующиеся в гарантии не могут похвастаться такими же отличными предложениями, почему не «потягаться» с ними? Вывод: объявления в Яндекс.Директ показываются согласно правилам аукциона, а значит ваш личный успех напрямую зависит от конкурентов. Потратьте немного времени, «познакомьтесь» с ними! Подводя итог Как видно, все не так просто, и мантра «Тебе нужно только спецразмещение» далеко не всегда может быть верна. Надеюсь прочитав эту статью, вам стало понятнее с чего начать поиски своей «идеальной позиции». А если у вас уже есть Рекламные кампании в Яндекс.Директ, вы взглянули на некоторые вещи с другой стороны и вас посетила парочка новых идей для тестов. И напоследок: Конечно в этой статье приведена информация в сжатом виде. Каждый пункт можно расписать подробнее. Пишите что вам было бы интересно узнать. Также не стесняйтесь задавать вопросы и комментировать статью. Быть может вы можете рассказать гораздо больше! До встречи в новых статьях! Пишем комментарии ставим отметки ! #новости #coolsmm #продвижение #smm #Бизнес #Маркетинг #Реклама #Клиенты #seo Станьте узнаваемыми в социальных сетях вместе с #CoolSMM http://cool-smm.ru #гарантия #контекстнаяреклама #позиция #спецразмещение #яндекс #яндексдирект

0 notes

biznesdoms · 2 years

Text

Динамические объявления в Яндекс.Директ: область применения, виды, настройка

Здравствуйте! Несколько лет назад в Яндекс.Директе появился новый инструмент — динамические объявления. Он автоматизирует процесс создания рекламных кампаний, экономя время рекламодателей. После создания кампании сервис проанализирует содержимое сайта, подберёт ключевые фразы, посадочные страницы и заголовки. Рекламодателям останется лишь подготовить текст, добавить минус-слова и страницы,…

View On WordPress

#Виды #Динамические #Динамические объявления в Яндекс.Директ #Настройка #область #область применения #объявления #применения #ЯндексДирект

0 notes

vovamayskiy · 7 years

Text

Blog VovaMayskiy

New Post has been published on https://vovamayskiy.ru/seo/novosti-rynka-kontekstnoi-reklamy-za-oktiabr-2016-goda.html

Новости рынка контекстной рекламы за октябрь 2016 года

В октябре Яндекс.Директ обновил инструмент «Прогноз бюджета», справку по модерации и сертификацию специалистов. В Google AdWords заработал демографический таргетинг в поисковых кампаниях, появились два расширения объявлений, а «Планировщик ключевых слов» научился импортировать ключевики из работающих кампаний.

Новые опции и алгоритм в Прогнозе бюджета

В инструменте «Прогноз бюджета» Яндекс.Директа появилась возможность рассчитать бюджет рекламы на мобильных устройствах, спрогнозировать сумму расходов на неделю и выбрать нужную валюту расчетов.

У прогнозатора заработал новый алгоритм, благодаря которому инструмент будет «обеспечивать большую точность расчетов». Раньше при расчете система ориентировалась на конкурентную ситуацию «здесь и сейчас» и обобщенную статистику, а теперь функционал использует статистику за нужный период. Он берет реальные данные из аналогичного сезона и учитывает позиции, ставки, число показов, количество и цену кликов для выбранной фразы в разное время суток и дни недели. Помимо цен, рассчитывает возможный охват на разных позициях.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям, Яндекс:

«Прогноз — это всегда только прогноз, методика его расчета стала корректнее и точнее, но, по сути, он не идентичен показателям в интерфейсе. Инструмент призван оценивать средние расходы с учетом сезона (а потому вместе с Вордстатом удобен, например, для предварительного планирования сезонных всплесков), а вот интерфейс дает рекламодателям сигналы о цене, актуальной на текущий момент.

Задачи у этих инструментов разные, потому и цифры расходятся. Например, в интерфейсе вы видите цену для самого дорогого из заданных регионов показа (ведь она обеспечит и показы в остальных). В Прогнозе вы увидите среднюю цену по выбранным регионам, чтобы оценить средний уровень расходов. Прогноз учитывает показы по запросам, содержащим фразу, и по ее синонимам. А на странице кампании вы видите цены только для точного соответствия запроса и фразы».

Александр Шестопалов, аккаунт-менеджер ArrowMedia:

«Новый алгоритм расчета бюджета Яндекс.Директ стал более точен. Если до обновления алгоритма в прогнозе учитывались данные о ставках на текущий момент, то после — фактические данные за установленный период. Таким образом, бюджет теперь можно посчитать на неделю, ближайшие 30 дней, месяц, квартал или год, учитывая при этом спрос в конкретный период времени. Это позволяет лучше понимать общую картину аукциона в необходимой тематике, а также планировать стратегию и структуру рекламной кампании при медиапланировании на начальном этапе подбора ключевых слов. Мы уже провели тест-драйв нового прогноза от Яндекс.Директ: брали часть семантики текущих клиентов и загружали в сервис; в результате мы зафиксировали, что фактические ставки имеют незначительное отклонение от прогноза, однако, также необходимо учитывать разницу CTR объявлений. Отдельно хотим отметить и опцию оценки мобильного аукциона в Директе, ведь пользователи все чаще для выхода в интернет используют мобильные телефоны. Данная опция предоставляет возможность отдельно планировать рекламную кампанию в этом направлении. Особенно это будет полезно рекламодателям, предоставляющим экспресс-услуги, например, вызов такси или доставка еды. Всем рекламодателям при наличии мобильной или адаптивной версии сайта мы рекомендуем сразу отделять мобильный трафик от десктопного».

Обновленная справка по модерации

Директ обновил справку по модерации для типов бизнеса, чью рекламу особо регулирует законодательство. Все требования собраны в разделе «Правила Директа» в подразделе «Тематики рекламирования». Для каждой из 15 тем перечислены условия размещения, необходимые документы, добавлены их шаблоны и инструкции по отправке.

Смарт-баннеры за пределами РФ

Формат рекламы с динамическим контентом – смарт-баннеры – стал доступен в Казахстане, Украине и Беларуси. Цены на товары или услуги в баннерах будут отображаться в соответствующей валюте.

Формат работает с января 2016 года. Объявления генерируются автоматически: система подбирает нужный продукт и оформляет его в соответствии с фирменным стилем рекламодателя. Сообщения можно показывать людям, которые интересовались определенным товаром на сайте рекламодателя, или тем, кто искал его или что-то похожее в интернете.

Роман Петроченко, руководитель группы аккаунтов, ArrowMedia:

«Преимущества этого инструмента заключается в том, что предложение на смарт-баннере подбирается индивидуально для каждого пользователя и оно, соответственно, релевантно его интересам. Яндекс для этого анализирует историю поиска пользователя, просмотренные товары, сайты, интересы, соц-дем и др. различные факторы. Минус смарт-баннера на данный момент — в его ограниченности использования. Если на сайте нет каталога, то и запустить смарт-баннер не получится, т.к. для формата требуется фид со ссылками на страницу товара. Иными словами, для продвижения услуг данный формат, увы, не годится. В ArrowMedia мы рекомендуем нашим клиентам запускать и тестировать смарт-баннеры, так как CPC держится на уровне тематических кампаний, а CR — на уровне поисковых, что дает рост заказов по приемлемой стоимости и дополнительные цепочки взаимодействий в ассоциированных конверсиях. Запуск смарт-баннера в Казахстане, Украине и Белоруссии поможет найти потенциальную аудиторию и увеличить эффективность текущих результатов».

Новая сертификация по Директу и Метрике

Яндекс обновил правила сертификации по Директу и Метрике. Чтобы сдать экзамен, специалисту нужно ответить на достаточное количество вопросов на каждую тему в рамках теста. В экзамене по Директу — 60 вопросов в 12-ти темах, по Метрике — 36 вопросов в 6-ти темах. Кроме того, Яндекс открыл экзамен по Метрике для всех желающих (раньше его могли пройти только сотрудники агентств).

Сама сертификация теперь находится по адресу https://yandex.ru/adv/expert/. На сайте есть личный кабинет со всеми сертификатами. Кроме того, Яндекс обновил дизайн подтверждающих сертификатов, срок их действия остался прежним – 12 месяцев.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям, Яндекс:

«С перезапуском сертификации мы внедрили постоянное расписание обновлений, а вот скорость и вообще появление вопросов о новых фичах напрямую зависит от самих фич. В этом случае мы скорее настроены на то, чтобы быстро вычистить устаревший вопрос. И, конечно, не будем заставлять специалиста отвечать на блок вопросов об опции, которая запустилась только сегодня утром. Специалистов по Директу давно считаем в тысячах, по Метрике — пока в сотнях, но сейчас мы упростили пользователям доступ к системе сертификации и рассчитываем, что количество действующих сертификатов вырастет. Первой статистикой готовы будем поделиться ближе к концу года».

Разные кнопки в кампаниях для приложений

В рекламе мобильных приложений в Директе появилась возможность выбирать кнопки действия, которые показываются в объявлениях и ведут пользователей на страницу приложения в магазине. Раньше по умолчанию к рекламе добавлялась кнопка «Загрузить».

Яндекс отключит Легкий интерфейс

К концу осени Директ перестанет поддерживать Легкий интерфейс и переведет все работающие в нем аккаунты на Профессиональный. Упрощенный вариант сервиса не поддерживал многие функции, например, картинки и новые форматы рекламы. Яндекс адресно предупредит всех пользователей об изменении интерфейса и скопирует кампании в Профессиональный интерфейс с сохранением денег и настроек.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям, Яндекс:

«Исторически в Лёгком интерфейсе жили не только новички с первой кампанией, но и люди, которые не решились на следующий шаг. Ин��гда годами и с довольно большими бюджетами (чтобы понимать порядок, до отмены скидок на контекст часть рекламодателей со скидками жили как раз в Лёгком интерфейсе). Количество таких клиентов не превышает 10% — с учетом популярности Директа довольно много. Речь не идет о каких-то региональных или тематических особенностях, скорее о моральной готовности бизнеса управлять настройками рекламы и выходить на новый уровень эффективности. Конечно, в таком случае смена интерфейса может обернуться стрессом. Чтобы помочь клиентам подготовиться, мы переработали дизайн важных блоков с настройками в Профессиональном интерфейсе и заранее консультируем о деталях перехода. У нас в планах еще много интерфейсных доработок и подсказок, которые помогут новичкам ориентироваться, а профессионалам держать под рукой все нужные настройки и статистику».

Демографический таргетинг в поисковых кампаниях

Google AdWords запустил демографический таргетинг в поисковых кампаниях. Инструмент позволяет рекламодателям задавать корректировки ставок в зависимости от пола и возраста аудитории, а также отключать показы рекламы пользователям с определенными характеристиками.

Демографический таргетинг настраивается на уровне групп объявлений на вкладке «Аудитории».

Екатерина Митусова, служба поддержки, Google AdWords:

«На данный момент этот вид таргетинга доступен для кампаний типа «Все функции» и «Динамические поисковые объявления». Данный инструмент особенно подходит для тех рекламодателей, которые имеют четкое представление о своей целевой аудитории и ее поведении при совершении конверсий. Однако, для тех, кто только начинает работать с демографическими показателями, в AdWords будет разбивка показателей кампании по демографическим группам. Хотела бы обратить внимание на то, как корректно исключать демографические группы: например, при исключении группы «Женщины» и возраста «18-34», вы исключаете в том числе и мужчин, и категорию «Неизвестно» в возрасте 18-34. То есть функция исключения аудиторий использует оператор ИЛИ. Поэтому, если вы сомневаетесь в этом моменте, то лучше использовать положительные и отрицательные корректировки ставок».

Новая функция в Планировщике ключевых слов

В Планировщике ключевых слов появилась возможность работать с ключевыми фразами из запущенных кампаний. Рекламодатель может в один клик загрузить ключи в Планировщик, получить статистику по запросам и оценку изменения показов и кликов при корректировке ставок.

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«Данная функция поможет быстро найти потенциальные точки роста и выяснить, на какую кампанию стоит увеличить бюджет, по каким ключевым словам стоит повысить ставки, чтобы увеличить охват. Добавив в таблицу данные по конверсиям, можно быстро найти ключевые слова, увеличение ставки по которым приведет к росту числа конверсий, или понять, что дальше повышать ставки уже бесполезно — увеличения охвата не произойдет, а значит, больше конверсий не будет».

Два расширения объявлений в AdWords

Google AdWords анонсировал сразу два новых расширения. Во-первых, скоро рекламодатели смогут настроить отправку SMS-сообщений прямо из поисковых объявлений на мобильных устройствах. Для этого рекламодателям нужна программа для обработки, приема и отправки сообщений.

Во-вторых, производители товаров в своих объявлениях смогут показывать партнерские адреса — ближайшие к пользователю магазины дистрибьюторов. Пока расширение будет доступно только в США.

Изменения в таргетинге по ключевым словам в КМС

В таргетинге по ключевым словам (в кампаниях для КМС) появился еще один параметр. Рекламодатель теперь может настроить, как использовать ключи: подбирать только страницы, приложения и видео, в которых есть соответствующие слова, или страницы и аудиторию, которые интересуются товарами и услугами, связанными с этими ключевыми словами.

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«Наконец-то в КМС при выборе ключевых слов работает не только подбор релевантных страниц, но и поведенческий таргетинг. Теперь рекламодателям, привыкшим к работе с РСЯ, не придется переучиваться. К сожалению, на практике пока незаметно серьезного увеличения охвата кампаний по ключевым словам в КМС, как и увеличения конверсии благодаря таргетингу на более «горячую» аудиторию. Возможно, это связано с тем, что, по словам специалистов из Google, в КМС при определении аудитории AdWords не использует историю поисковых запросов пользователя».

Новые возможности RLSA

AdWords анонсировал несколько новинок для RLSA (списки ремаркетинга для поисковых кампаний). Теперь они будут учитывать все устройства пользователя. Максимальный срок хранения данных о посетителе сайта или пользователей приложения в списке увеличен до 540 дней. И, наконец, списки можно добавлять не только на уровне группы объявлений, но и на уровне кампании.

Google меняет правило генерации GCLID

До конца года Google изменит подход к генерации GCLID (Google Click ID). Параметр будет создаваться для показов, а не отдельных кликов. Это означает, что если на один показ приходится несколько кликов, теперь они будут связаны лишь с одним значением GCLID. Соответственно, посещения целевых страниц для того же показа будут иметь аналогичное значение GCLID.

GCLID — автоматическая пометка ссылок в объявлениях AdWords. Благодаря этим параметрам данные из AdWords автоматически передаются в Google Analytics.

Доступ к персонализированным отчетам аккаунта

C 14 ноября все созданные и сохраненные отчеты станут доступны всем пользователям, имеющим доступ к аккаунту AdWords. Чтобы просмотреть только свои отчеты, нужно будет установить соответствующий фильтр.

Обновление Редактора AdWords

Google выпустил Редактор AdWords версии 11.6. Среди нововведений:

• Корректировки ставок для двух новых типов устройств (планшеты и ПК) в диапазоне от -100% до +900%; • Поддержка шаблонов графических и однократных объявлений Gmail; • Запуск и управление универсальными кампаниями для приложений; • Улучшение расширенного поиска; • Отмена лимита на автоматическое скачивание и загрузки аккаунтов; • Настройка запланированное скачивание изменений или статистики; • Проверка изменений для нескольких аккаунтов.

Редактор AdWords 11.6 доступен для скачивания по ссылке.

Тендерная площадка

В октябре eLama.ru запустила Тендерную площадку. Она поможет встретиться рекламодателям, которые ищут подрядчиков, и агентствам-партнерам eLama.ru.

Заказчик заполняет бриф, который система автоматически отправляет агентствам, способным справится с задачами. После этого заинтересованные агентства отправляют клиенту коммерческие предложения. Рекламодатель выбирает лучшего исполнителя и начинает с ним работу. Тендерная площадка бесплатная для всех участников.

Мария Родкевич, руководитель Lead Generation Team, eLama.ru:

«Тендерная площадка, с одной стороны, будет помогать агентствам-партнерам еЛамы находить новых клиентов. С другой стороны, она обеспечит рекламодателей, которые ищут подрядчиков на контекстную рекламу, подходящими для их задач предложениями и даст возможность выбрать лучшее агентство. Мы надеемся, что Тендерная площадка поможет построить долгосрочное сотрудничество и удовлетворить растущий спрос на контекстную рекламу у малого и среднего бизнеса. Чтобы качество исполнения держалось на высоком уровне, а заказчики оставались довольны результатами, мы будем контролировать работу агентств».

Источник: searchengines.ru

0 notes

vovamayskiy · 7 years

Text

Blog VovaMayskiy

New Post has been published on https://vovamayskiy.ru/seo/novosti-rynka-kontekstnoi-reklamy-za-sentiabr-2016-goda.html

Новости рынка контекстной рекламы за сентябрь 2016 года

В сентябре Яндекс.Директ представил несколько инструментов для аналитики рекламных кампаний и добавил возможность запускать динамические объявления по фиду. Google AdWords анонсировал ремаркетинг на всех устройствах, выпустил группы кампаний и отложил переход на работу с развернутыми объявлениями.

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам

В Директе в разделе статистики появились два новых отчета: по поисковым запросам и по дополнительным фразам.

Первый показывает поисковые запросы — реальные запросы пользователей, по которым показывалась реклама. Отчет работает для текстово-графических кампаний, рекламы мобильных приложений и динамических объявлений, данные доступны за последние 90 дней.

Отчет по дополнительным фразам содержит фразы, по которым были показы при работе опции авторасширения или по дополнительным релевантным фразам. Он работает только для текстово-графических объявлений. До конца осени Яндекс.Директ добавит возможность включать нужные формулировки в список ключевых фраз или минус-фраз прямо из отчетов.

Оба отчета работают на уровнях кампании и аккаунта.

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«Самое полезное в этих отчетах то, что в них отображаются не только запросы, по которым были клики, но и запросы, по которым пока было более двух показов в хотя бы одном из четырех срезов: по дате, кампании, объявлению, условию показа. Это позволяет быстрее отсекать нецелевую аудиторию (запросы, по которым нет конверсий и/или плохие поведенческие) и сокращать «слив» бюджета (а с включением показов по синонимам, которые нельзя отключить, это стало крайне актуально). С нетерпением ждем возможности управлять ключевыми фразами и минус-словами прямо из этих отчетов — это сильно упростит процесс ведения кампаний».

Григорий Овчинников, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, Artics Internet Solutions:

«Отчеты по поисковым фразам и дополнительным отчетам уже давно доступны в интерфейсе Google, и появление такого функционала в интерфейсе Директа было вполне ожидаемым событием для рынка.

Отчеты значительно ускорят работу специалистов, поскольку теперь информация о запросах пользователей и фразах, по которым были показы, доступна прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Раньше такой возможности не было и приходилось отслеживать подобную информацию через Яндекс.Метрику, что не всегда удобно и требует больше времени. Данные, которые мы получаем из этих отчетов, мы регулярно используем для оптимизации рекламных кампаний».

Генерация динамических объявлений по фиду

В Директе появилась возможность создавать динамические объявления из YML-файла с данными о товарах (фида). Система анализирует содержание файла и формирует динамические объявления с товарными предложениями для показа в поиске и РСЯ. Ранее такие кампании запускались автоматически на основе информации на сайте.

Таким образом, рекламодатели получают возможность контролировать список рекламируемых товаров, а также описать специфические характеристики продуктов, которые робот не всегда догадывается взять на сайте.

Иван Фатеев, руко��одитель группы контекстной рекламы, «220 Вольт»:

«Мы работаем с бинамическими объявлениями с момента их появления в бете. При должной настройке инструмент показывает отличную эффективность, при этом трафика получаем много и он стоит дешевле. Что касается генерации по фиду, то такой способ настройки просто удобнее стандартного. Дополнительный бонус – это скорость запуска кампании, кампания, созданная по фиду, запустилась быстрее. По эффективности пока особой разницы не заметили».

Марина Финченко, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, Artics Internet Solutions:

«На наш взгляд, этот функционал будет востребован на рынке. Мы в Artics Internet Solutions уже начали тестирование инструмента на ряде клиентов, но говорить о конкретных результатах пока все же рано. Что касается функционала и эргономики, то явным плюсом является меньшая зависимость от структуры сайта и возможность размещения большего объема продающей информации о товаре. Это позволит рекламодателям использовать различные фильтры по категории, наличию товара, а также описывать особенности продукта и услуги, которые не всегда распознаются роботом. Таким образом, создавать широкие комбинации ключей и повышать эффективность кампаний.

Инструмент решает задачи многих платных сервисов по генерации. Однако круг тематик, доступных для запуска, пока еще узкий. Ждем их расширения для запуска на других проектах».

Настройка стратегий в новом дизайне

Яндекс.Директ изменил дизайн страницы выбора стратегий. Теперь все стратегии визуально разделились на ручные и автоматические. В разделе выбора стратегий также можно сразу указать тип площадки, на котором должна работать кампания (Поиск, сети или оба типа).

Стратегии «Наивысшая доступная позиция» теперь соответствует «Ручное управление ставками» без дополнительных настроек. Если вы хотите, чтобы в кампаниях работала знакомая ранее стратегия «Показ в блоке по минимальной цене», необходимо в Ручном управлении под стрелочкой «Ограничить позицию показа и дневной бюджет» выбрать опцию «Показывать на минимально доступной позиции».

Срез в Мастере отчетов для анализа корректировок ставок

В Мастере отчетов появился новый срез – «Условие подбора (корректировки)». С его помощью можно просмотреть статистику по используемым корректировкам ставок типа «Целевая аудитория».

Юлия Давыдова, специалист по интернет-рекламе, РА ADLABS:

«В параметрах кампаний одного из наших клиентов, поставщика интернет-услуг, для оптимизации трафика мы используем сразу несколько корректировок: как с увеличением, так и с уменьшением ставок. Это дает возможность сегментировать аудиторию по настроенным целям Яндекс.Метрики – на всех посетителей сайта (+50%) и на активных абонентов (пользователей личного кабинета) -90%. Последних – полностью не исключая для анонса новых тарифных предложений и поддержания лояльности.

Таким образом, для целевой аудитории, интересующейся услугой, рекламные объявления чаще выигрывают аукцион и показываются на более выгодных позициях. А пользователям, которые уже подключили услугу и чаще ищут в поиске сайт своего провайдер�� с другими целями (например, для оплаты счетов), объявления показываются реже, за счет чего снижается расход на рекламу и количество нецелевых кликов.

Новый функциональный срез наглядно показывает эффективность заданных настроек, что несомненно важно для правильной оценки, позволяет сделать выводы для дальнейшего управления и оптимизации кампаний, и, конечно, при подготовке отчетности для клиента».

Дисклеймер для объявлений тематики «Недвижимость»

Яндекс.Директ добавил автоматический дисклеймер в объявления тематики «Недвижимость». Текст дисклеймера «Проектная декларация на рекламируемом сайте» выводится в рекламе на выдаче Яндекса и на площадках РСЯ.

Дисклеймер автоматически проставляется в объявлениях следующих разделов: долевое строительство, зарубежная недвижимость, ипотека, продажа квартир, строительные услуги, элитное жилье.

Google AdWords запустил «Группы кампаний»

В AdWords заработал инструмент «Группы кампаний», с помощью которого рекламодатели могут объединить кампании по какому-то принципу. Создать, просмотреть или изменить группу кампаний можно, нажав «Группы кампаний» на панели навигации слева.

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«Когда у тебя в аккаунте несколько десятков кампаний по всего нескольким тематикам/направлениям, то группировка так и просится. Теперь будет проще оценивать текущее состояние и результаты рекламных кампаний, сгруппированных по одному направлению — с помощью тех же дашбордов. Кроме того, теперь будет проще найти нужную кампанию, хотя если вы уже привыкли пользоваться поиском кампании по названию, то переучиваться не придется».

Переход на развернутые объявления откладывается

Окончательный переход на работу с развернутыми объявлениями в Google AdWords откладывается до 31 января 2017 года. Предполагалось, что он состоится 26 октября.

Так, с конца января рекламодатели не смогут создавать и редактировать стандартные текстовые объявления, но существующие объявления продолжат работать.

AdWords облегчил управление несколькими аккаунтами

Google AdWords представил три новые функции, облегчающие управление несколькими аккаунтами. Теперь рекламодатели смогут входить в разные аккаунты с помощью одного логина, легко переключаться между ними и быстро приглашать новых пользователей.

Во-первых, рекламодатели AdWords смогут привязать к одному email-адресу до 5-ти аккаунтов (включая управляющие). Информация о том, как это сделать, содержится в справке сервиса. Рекламодателям, курирующим более 5-ти учетных записей, рекомендуется использовать управляющий аккаунт.

Во-вторых, добавить к аккаунту других пользователей можно в один клик. Как только коллеги получат приглашение, они смогут начать работу с учетной записью. Таким образом, Google отказался от email-подтверждения.

В-третьих, перемещаться между своими аккаунтами станет легче. Для этого нужно ввести email-адреса и пароли, связанные с каждым аккаунтом, с помощью кнопки «Добавить аккаунт». Нововведение позволяет работать с несколькими учётными записями параллельно и не выходить каждый раз из одного аккаунта, чтобы войти в другой.

Ремаркетинг на нескольких устройствах

Google объявил, что в течение нескольких месяцев в AdWords заработает ремаркетинг на нескольких устройствах. С его помощью рекламодатели смогут показывать объявления пользователю на всех устройствах, которые он использует для выхода в интернет, независимо от того, с какого из них он посетил рекламируемый сайт.

Функционал будет работать только для авторизованных в сервисах Google пользователей.

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«Теперь мы можем «догнать» пользователя на любом устройстве, если он был авторизован. Зашел со смартфона в интернет-магазин по дороге с работы? На домашнем компьютере тебя уже ждет ремаркетинг тех товаров, которые тебя заинтересовали! Охват ремаркетинговых кампаний существенно увеличится и, я надеюсь, так же повысится их эффективность».

Анастасия Федосеева, специалист по интернет-рекламе, РА ADLABS:

«Перед совершением конверсии пользователь проходит несколько этапов, при этом путь пользователя может начинаться на одном устройстве, а заканчиваться на другом. Поэтому бренду очень важно не потерять пользователя на этом длинном пути к конверсии.

Кросс-девайс ремаркетинг от Google как раз сможет помочь бренду быть рядом с пользователем на пути принятия решения. Для нас важен сам пользователь – если он заинтересовался нашим брендом, то мы заинтересованы в нем, в каком бы месте и с какого бы устройства он ни заходил.

Ремаркетинг на нескольких устройствах увеличит охват рекламных кампаний, при этом количество уникальных пользователей не измен��тся. Вместе с этим, при грамотном использовании инструмента, эффективность рекламных кампаний также будет расти. Это связано с тем, что напоминание с помощью ремаркетинга поможет удержа��ь лояльную к нам аудиторию, вовремя донести сообщение пользователю, чтобы он мог совершить конверсию на удобном для него устройстве».

Универсальные кампании для приложений с новым алгоритмом

Google AdWords готовит к запуску новый тип универсальных кампаний для приложений. При показе рекламы система будет ориентироваться на ценные действия в приложениях. Настраивая кампанию, менеджер указывает, какие именно действия в приложении являются приоритетными (для их отслеживания можно использовать сторонние решения или инструменты Google, например, Firebase Analytics), связывает AdWords с аналитической системой и задает целевую цену за установку.

Далее алгоритмы Google анализируют различные сигналы в реальном времени, анализируют, откуда приходят наиболее ценные клиенты из тех, кто взаимодействовал с объявлениями, и показывают рекламу на этих ресурсах. Например, может оказаться, что рекламой отелей больше интересуются зрители видеоблогов о путешествиях на YouTube. В таком случае система начнет чаще показывать рекламу на таких каналах.

Универсальные кампании для приложений работают на всех основных ресурсах Google (Google Поиске, Google Play, на YouTube и КМС). Новый вариант формата станет доступным в течение нескольких месяцев для всех рекламодателей AdWords.

Изменения в предпросмотре объявлений

Инструмент предварительного просмотра объявлений теперь показывает, как объявления выглядят на десктопах и мобильных устройствах. Если заголовок будет усекаться, система покажет и это. Под превью объявлений система приводит примеры объявлений из разных тематик.

Инструмент «Эксперименты в кампаниях» будет отключен

AdWords перестанет поддерживать функционал «Эксперименты в кампаниях». C 17 октября рекламодатели не смогут запускать новые эксперименты, а с 1 февраля 2017 года остановятся все действующие эксперименты.

Вместо этого функционала рекламодатели смогут тестировать изменения с помощью инструмента «Проекты кампаний и эксперименты».

Источник: searchengines.ru

0 notes