De l’art pour tous au temple du beau

Depuis sa création en 2010, Instagram a vu son nombre d’utilisateurs explosé. Dédié avant tout au photographie, ce n’est que récemment en 2016 que l’application a lancé ses « stories », ces vidéos dans lesquels les inatagrameurs se mettent en scène ou partage des instants de leur vie quotidienne avec leurs abonnés. Le monde de l’art s’en est vite entiché avec la publication de nombreuses vidéos d'installation de leurs oeuvres, de vernissages et même de ventes aux enchères pour les grandes maisons de vente internationales à l’instar de Chritie’s ou encore Artcurial. 

L’année d’après, en 2017, un outil de messagerie instantanée est lancé avant la création du live Instagram. Le champ des possibles devient alors infini pour la sphère artistique dont la communication passe essentiellement par leur carnet d’adresse certes fourni, mais très élitiste. Le sacro-saint milieu s’ouvre au grand public et vise à cibler de plus en plus de jeunes acheteurs qui n’hésitent plus à pousser la porte des galeries après avoir scrollé dans leur feed instagram voir même à faire des propositions d’offres pour des oeuvres quelques minutes après leur publication. Car c’est aussi ça la magie d’Instagram, l’instantanéité. 

Pour se hisser dans le top des comptes instagram, il ne suffit plus de se contenter de publication régulière. Plus le compte proposera un contenu riche et visuellement esthétique, plus il gagnera d’abonnées. On ne compte plus le nombre de it-galeristes faisant appel à des spécialistes du marketing digitale afin de dépoussiérer leur vitrine digitale. Emmanuel Perrotin l’a compris. En avril dernier il a fait appel à l’agence BETC  spécialisée dans le luxe pour rebooster sa stratégie digitale à l’occasion de l’exposition Takashi Murakami à New York. Dorénavant, le public fait parti intégrante de l’univers de la galerie en étant photographié face aux oeuvres. 

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Pour se hisser dans le top des comptes instagram, il ne suffit plus de se contenter de publication régulière. Plus le compte proposera un contenu riche et visuellement esthétique, plus il gagnera d’abonnées. On ne compte plus le nombre de it-galeristes faisant appel à des spécialistes du marketing digitale afin de dépoussiérer leur vitrine digitale. Emmanuel Perrotin l’a compris. En avril dernier il a fait appel à l’agence BETC  spécialisée dans le luxe pour rebooster sa stratégie digitale à l’occasion de l’exposition Takashi Murakami à New York. Dorénavant, le public fait parti intégrante de l’univers de la galerie en étant photographié face aux oeuvres. 

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Ai Weiwei creates a work about refugees Germans can’t ignore

Controversial Chinese artist Ai Weiwei’s latest installation, at the Konzerthaus in Berlin, is stopping people in their tracks. Ai adorned the six pillars at the front of the German concert hall with 14,000 lifejackets previously worn by fleeing refugees. This is merely Weiwei’s latest form of activism in support of refugees.

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Untitled, 1988

“No, it can’t be, she’s on ABC !”

Thanks @violetsaffron73 !